影响广告效果的因素.docVIP

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2020-09-20 发布于天津
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影响广告效果的因素影响广告效果的因素可以分为两个基本方面一是宏观因素二是微观因素宏观因素包括政治法律经济文化社会等的诸多因素而微观因素则是具体广告活动所面临的具体问题具体情况本文所要讨论的正是影响广告效果的微观因素其中主要的影响因素不外这样三个层面一是媒介层面的因素二是作品层面的因素还有一个就是发布策略层面的因素媒介因素媒介的选择是否得当决定着信息能否被准确地传达给目标受众群因而可以说媒介是影响广告效果的首要因素众所周知不同的受众群体接触媒介的情况是有一定差异的尤其是在传播产业异常发达的今天这种

影响广告效果的因素影响广告效果的因素，可以分为两个基本方面：一是宏观因素,二是微观因素。宏观因素，包括政治、法律、经济、文化、社会等的诸多因素。而微观因素，则是具体广告活动所面临的具体问题、具体情况。本文所要讨论的，正是影响广告效果的微观因素。其中主要的影响因素，不外这样三个层面：一是媒介层面的因素，二是作品层面的因素，还有一个就是发布策略层面的因素。媒介因素媒介的选择是否得当，决定着信息能否被准确地传达给目标受众群，因而可以说，媒介是影响广告效果的首要因素。众所周知，不同的受众群体接触媒介的情况是有一定差异的，尤其是在传播产业异常发达的今天，这种差异更加突出：