南京DM杂志专题计划专题方案.docVIP

南京某DM杂志策划方案 其一、综述 ??? DM是指派发为主不销售广告印刷品，DM杂志则是广告印刷品合辑，这是多年才在大陆兴起广告媒体。它关键有以下特点：1、不标价出售，关键发行渠道是无偿增阅；2、标准上不发表广告以外新闻等内容；3、阅读受众（抵达目标）较易正确控制，能够进行正确人群定位，单份广告阅读效率高出其它媒体很多倍。 ??? 一样是印刷媒体，横向比较以下：1、DM杂志和报纸比较，它印数相对较少，社会影响不广泛；缺乏法定新闻媒体地位，不像报纸能够进行舆论导向和新闻炒作操作；但它目标读者群定位正确，抵达效率比报纸高；在印刷方面，DM杂志通常全部采取四色胶版或铜板印刷，在精度和阅读愉悦度方面超出报纸很多。2、DM杂志和一般杂志比较，一般杂志关键以内容取胜，而DM杂志即便有部分内容，也是广告内容补充，是为了增加可读性隶属内容；再者，一般杂志是出售或订阅，靠是读者选择杂志，而DM杂志是赠予，靠是杂志选择读者，正确读者定位需要审慎对待。3、DM杂志和单张DM宣传页区分，单张DM宣传页通常见于短促促销，以现场POP发放形式为多，对即时即效要求比较高，一旦“汇编 ”成册，肯定有一个质飞跃，品牌宣传份额势必增大，一定要关照可读性和阅读愉悦性，还有，DM杂志通常全部有一定时间保留性，不像单张DM一样随手丢弃可能性较多。 ??? 现在DM杂志在南京方兴未艾，市场空间还有很多。20XX年时候，DM