媒体关系的建立与沟通技巧.pdf

媒体关系的建立 媒体关系的建立 与沟通技巧 与沟通技巧 尚道企业管理有限公司 北京，2001年9月 01-9-1 尚道企业管理有限公司 1 目录 目录 • 媒体的定义 • 媒体类型 • 主流媒体与非主流媒体 • 媒体的分类 • 媒体状况 • 媒体人员的素质 • 媒体沟通注意的方面 • 公关发言人的素质与准则 • 信息披露 01-9-1 尚道企业管理有限公司 2 媒体的定义 媒体的定义 媒体即是信息在流动与传播过程中的一种载体 01-9-1 尚道企业管理有限公司 3 媒体类型 媒体类型  非电子媒体  电子媒体 01-9-1 尚道企业管理有限公司 4 非电子媒体 非电子媒体  报纸  杂志  印刷品 01-9-1 尚道企业管理有限公司 5 电子媒体 电子媒体  电视（有线与无线）  电台（有线与无线）  Wire Service （通讯社）  Internet News Media 01-9-1 尚道企业管理有限公司 6 主流与非主流媒体(1) 主流与非主流媒体(1) • 主流媒体通常以严谨的态度，报道严肃的题材，客 观、公正、不偏不倚。他们不惧恫吓与威胁、不屈 诱利，坚持以真实报道为准绳。 －他们视正义与维护社会良知为己任，但他们有各 自的立场与哲学，他们是人民的声音，这些声音 将影响政府内 外的政策，他们是社会的监督 者，在司法公正与独立的 社会中被喻为“第 四政府” 01-9-1 尚道企业管理有限公司 7 主流与非主流媒体(2) 主流与非主流媒体(2) － 报纸： 《纽约时报》、《华盛顿时报》、《金融时报》、 《南华早报》、《人民日报》、《中国证券报》 杂志： 《时代》、《财富》、《福布斯》、《商业周 刊》、《财经》 电视： BBC、RADIO BEIJING 通讯社： AP 、AFP 、Retures Bloonberg，新华社、中新社 INTERNET: Aol 、Sina 01-9-1 尚道企业管理有限公司 8 主流与非主流媒体(3) 主流与非主流媒体(3) • 非主流媒体通常以时尚、休闲、趣闻为主，通常以 8开为主。 例： 《精品购物指南》、《申江服务导报》、 《上海壹周》、 《新民晚报》 01-9-1 尚道企业管理有限公司 9 媒体的分类 媒体的分类 • 综合类（General Media ） • 专业类（《国际金融报》、《经济观察报》、《金 融报》、《中国证券报》、《中国民航报》、《中 国食品报》、《时尚》、《财经杂志》） 01-9-1