星河湾营销之研究.ppt

论河湾的营销之研究 跨界 本文目的: 星河湾在地产界有褒有贬,无论如何 到今天已经走出一条独特的营销道路。 项目销售甚至公司发展带来新的起点 本文尝试“回顾历程,启迪未来” 其他中国豪宅案例及海岸物业案例,将另文叙述 2008年之前“星河湾”给人的印象: 打造豪华装标、优良建筑品质、注重园林绿化 虽然销售畅旺、价格不断提升,但营销始终遵循传统 星河湾”一只是高品质居住社区代表,并非豪宅的代名词 2008,转折突围 2008年遭遇金融海啸,困境显现 h 中国楼市 如何实现突围? 口儿呢 如何转危为机? 京 品质,星河湾已经做到极致, 营销,短时间改变取得效果。 星河湾内部观点 HANGE (变革! 星河湾营销需要变革,实现品牌战略创新, 从而突破困局,转危为机! 这种营销变革,一个词归纳 跨界cr。 ssover 星河湾“跨界”营销的成效 1、借助国际化荣誉,提升品牌 2、品牌提升带来销售增长 国际化荣誉 1、08年4月,以接待元首级贵宾造访为契机,开启国际化行程 2、同期邀请印度最大发展商鉴赏北京星河湾; 3、9月邀请胡润,打造富豪名片; 4、11月荣获CNBC“2008国际房地产大奖”亚太区最佳公寓奖; 5、12月成功举办国际领袖基金会颁奖晚宴,邀请美国驻中国大使到访; 6、12月成功举办酒宴,获得轩尼诗家族传人赠送顶级轩尼诗干邑…… 2008年4月15日,汤加国王在会见温家宝总理后,下榻北京星河 湾 2008年4月7日,印度最大开发商DLF外宾到达星河湾,留念合影