文化产业营销活动.ppt

文化产业的品牌整合营销 姓名 文化和文化产业 今文化源于拉丁文,原意是对土地的耕耘,对作物 的培养以及人本身的开化与修养。 心文化是一种包括信仰、艺术、道德、法律、习俗 和任何人作为一名社会成员而获得的能力和习惯 在内的繁杂整体。一一爱华德《原始文化》 今文化产业是以文化为主要资源,通过生产经营和 市场运作来盈利,为消费者提供经省文化产品和 服务,为经济社会发展注入文化力量的企业和行 业的总称。 文化产业分类 文化产品制 文化产品发 行零售业 化服务产业 造业 书报刊印刷业、印 工艺美术品、书包 娱乐服务、艺术创 象、影响题材、文 期刊、文化用品、 化用品制造业等 影视产品批发零售 教育培训、中 介、展览业等。 什么文化是品牌 品牌资产 真理瞬间 域市 认知 资料来源:罗兰·贝格战略品牌管理研究小组 图示-目录 什么是整合营销 桂林旅游用整合营销提高竟争力 合黄作分析 4市场阶景及发展精力一 什么是整合营销? ☆整合营销是指从与消费者沟通的本质意义上展开营销活动, 将品牌、理念、市尝产品、价值、网络、促销和服务整合 成一体的管道,发挥更具实力的效果 令整合营销不仅以消费者,而且还把从业人员、投资者、社 区、大众媒体、政府、同行业者等作为利害关系对象,不 是对这些对象进行: 今一次性整合,而是分阶段一步步地进行。目前,不仅美国 日本、欧洲等先进国家的市场,而且发展中国家的一部分 商品也逐渐趋向饱和及均衡状态。通过删C战略所追求的 战略传播的整合创造价值才是企业创造竟竞争优势的唯一方 法 整合营销的特征 ☆在传统的营销观念中,厂商的广告主题语是消费者请注意 而在当代整合营销传播活动中,厂商的座右铭已变为请注意 消费者了。一切以消费者为中心,凡是与消费者相关的活动 均纳入营销体系,使传播的空间扩大。当代整合营销传播的特 征如下 令①在整合营销传播中,消费者处于核心地位。 ②对消费者深刻全面地了解,是以建立资料库为基础的。 令③整合营销传播的核心工作是培养真正的消费者价值观,与 那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系 心④以本质上一致的信息为支撑点进行传播。企业不管利用什么 媒体,其产品或服务的信息一定得清楚一致。 心⑤以各种传播媒介的整合运用作手段进行传播。凡是能够将 牌、产品类别和任何与市场相关的信息传递给消费者或潜在消 费者的过程与经验,均被视为可以利用的传播媒介 整合营销的精髓: (1)不要卖你所能制造的产品,而是卖那些顾客 想购买的产品,真正重视消费者 令(2)暂不考虑定价策略,而去了解消费者要满足 其需要与欲求所愿付出的成本。 ☆(3)暂不考虑通路策略,应当思考如何给消费者 方便以购得商品。 心整合营销传播的工具主要有5种: (1)。广告(rti8img 2)公类美系:(tic .管营业广(88mio ),宣滚第(r8tkmg第liri (1)广告( advertising):企业通过向媒体付费 的方式进行的构思、商品和服务的非人员展示和 促销活动 心(2)公共关系( publicrelation)、宣传 ( publicity):设计各种计划以宣传企业和产品 令(3)营业推广( salespromo-tion):鼓励购买 或销售商品和服务的短期刺激。