新媒体广告 微博广告.pptVIP

第章微博广告 本章要点本章首先介绍了微博的基本情况,接着总结 了微博广告的类型和特点,随后对企业自建 微博账号进行营销或广告运作的技巧做出重 点阐述。 关词微博微博广告 01微博概述 02微博广告的类型与特点 03微博广告的运作  第1节微博概述 微博的兴起与发展 微博是微型博客( MicroBlog)的简称,因其与传统博客相比发布字数受到限制(大多 数微博平台规定每条微博不得超过140个字)而得名,是一个基于用户关注关系的信 息分享、传播及获取平台,具有使用方式便捷、一对一传播和一对多传播结合、内容 碎片化、交互性强和裂变传播等特点。最早微博只支持140字以内的文字发布,现在 可支持长文字、多图片、短视频以及长图文发布 纵观微博在世界范围内的发展,其诞生背景可以追溯到信息全球化浪潮中Web2.0概念 的兴起。随着Web20产品的升温,微博作为一种“迷你博客应运而生。2006年, obvious公司推出了 Twitter,它允许用户将自己的最新动态、所见所闻、观点意见以短 信息的形式发送到手机和个性化网站群。随后,微博的网络价值和传播价值开始显现  第1节微博概述 、微博的兴起与发展 (一)引入探索阶段(2007-2008年) 2007年问世的饭否和叽歪是国内最早的微博产品。2008年8月,腾讯推出了微博“滔 滔,成为中国首家尝试微