江北xxx的项目市场调查的报告.ppt

委托方:xx集团xx分公司 执行方: xx集团·江北xx项目 市场调查报告 目录 调研活动简介-P 调研结果 P7-128 1、宏观经济及背景分析 2、调查样本的背景资料 3、潜在购房者购房需求研究 4、对xxX项目本身的测试 5、消费者购房的信息来源 项目定位及市场建议-P128-140 调研活动简介 目的 为xx集团xx项目的市场定位和产品定位提供市场依据 分析市场因素对房地产定位的影响,为xxx项目的市场营销及推广提 供思路和建议 了解并把握市场和用户的特征,挖掘潜在消费群的有效卖点,从多角 度多层次探求消费者的需求 分析购房消费群的态度和行为,研究“民居”概念的可行性,为xx项 目提供实效的行销策略 内容 ·第一部分:目标市场消费者结构特征 第二部分:日标市场消费者消费特征 消费者为什么会购买? 消费者购买什么样的房子 消费者购房有哪些行为特征? 有哪些因素影购着消费者的购房? 第三部分:楼盘推广策略建议 调研活动简介 调查时间 项目周期:2003年6月10日2003年7月15日 定性研究:2003年6月21日、22日、25日、28日 定量研究:2003年6月15日—7月5日 调查地区 以xx项目位置为中心,江北区为主要抽样调查区域,辐射对面 的渝中区和沙坪坝部分区域 样本配额」·定性研究:四组焦点小组座谈会 定量研究 问卷入户调査:180个有效样本 定点拦截调查: