雀巢咖啡品牌营销策划案.pptVIP

天好开女 GREAT START OFADAY 雀巢奥罗拉早餐咖啡 品牌营销策划案 NESCAFE AURORA  内客提要 1 市场环境分析 03 饮料市场概况04咖啡市场分机05消费者分析06 营销策略提案07 产品定位08策略提案09活动提案14 创意设计提案 16 平面广告17影视广告18 媒介投放提案19 市场分析20 媒介投放计划21 广告费用预算 24 媒介预算25 尾声29 附付是 30  内客提要 多3! 01  内客提要 EAUROR 你还记得清是的第一缕阳光吗? 它会白地平线的那端扩散开来,乘着微风,载 着鸟语,用最清澈的大洗亮你的双眼 清新的 空气抚摸你的面。请叼上眼,滦呼吸 过的泥消香进入你的肺,再伴随 开眼,瞧,这世界最美的风 的面前 且伴随城市的一轮轮演变,“星起”正在潜 渐淡出新城市人的生活领域。当你依杂 名排抱时何柔的考一下 奥罗拉[ AURORA1是古罗马神话里的曙光女神 掌管北极光,代表旭目东升前的黎明,是令人充满希 望与期盼的女神。在这本划书中,我们提出“筐 奧箩拉囊甽啡”的概念,正是为喚醒在城市中沉 睡已久的“起”文化,让生活于快节奏中的新城市 人重新体会到早晨的城市不同丁昼的繁忙与夜的繁 华而散发出的迷人的归属感 那么,请跟随我们的脚步,一起来探究“雀巢 奥罗拉旱餐咖啡”的秘密吧 02  市场环境 分析 多3! 03  市场环境分标 饮料市场概况 年来 酸饮料发展势头 是回升趋势 以下是根据我们的抽样调查显示:果汁,成为人 们的音选 喝的恢料 咖啡16.67%」 碳酸饮料10.41% 之软料270X 汁饮料2708%  市场环境分标 FEAURO 咖啡市场分 (1)国的咖啡消費目前仍无法与西欧、韩国、本 的咖啡消贵比较。中国的咖啡市场还很年轻,在x 市居民的人咖啡消费量是每年8杯,但是在马来西亚 泰国等东南亚国家则为一杯以上 有数据显 目前中国内地年消量在3万吨至4吨之 ,但咖啡消费的增长速度相当快,每年在10%至15 %之回 因此,中国咖啡市场有區大的发展空 (2)经我们的调查发现:人们饮用咖啡还没有成为 种习惯 显示:速溶甽啡是人们选 择甽啡的首选 3)速溶咖啡市场需要的特点 引导正确饮用甽啡的观念 概念甽啡 05  市场环境分析 AFEAUR◎RA 甄消费者分析 (1)年龄在18-35岁 之间的群体是速溶甽啡 也们的消费特征次定着 据零点调查的一项针对 17-35岁之间的群体的产 测试的调查数据显示 本对品牌 盘的魅和嚣转在森龛成新;旅努 买。他们中的大部分消费彳 调查结果也证明 这—群体有着显著的追求新颖时尚、追求个性代、重 感情和直觉,冲动性购买色彩强烈 (2)根据调查大多数目标消費群体甽啡只是因为 作需要,提神减压 (3)1835岁消费群体的特点:这一群体的人群大多 为学生以及白领,他们由于快节奏的生活和工作方式 盛见的 活与惯:睡懒觉,不1星囊或草草打 06  芦销策略 提 多3! 07  营销策略提案 NESCAFEAURORA 产品定位 定位依据 (1)使用咖啡的目的 A.理性面:提礻角 舒缓压力、习惯使用 B.感性面:善于社交的表理 具有文化性 典优雅,西方式的、较高 的生活品质 较感性的:浪浸、富高有情调的,有品位的 休闲时尚的 G.日标消费群体的特点:年轻人没有早起的 匀惯,早展时间紧迫。 (2)消蜚者对速溶甽啡的看 优点:比一般饮料多 点文化内涵 缺点:吸引力不够(少了文化性、感性) (3)速溶甽啡具有相互替代、饮用耆具有流动性 08