非诚勿扰2植入广告.pptVIP

电影植入广告分析 以《非诚勿扰2》为例 主讲人:姆  今,电影里的广告屡见不鲜,在很多 电影里都可以看到广告的痕迹。这里,以冯 小刚导演的影片《非诚勿扰2》为例,来分 析电影植入广告。 非 擾  电影植入广告的概念 电影作品中的植入广告,从开始出 现以来,就隐藏在电影情节中,以电 影情节或画面为载体,同电影融合在 起从而以不知不觉的方式或有意的 方式将产品或品牌所代表的象形或符 号传递给受众,从而对某产品或品牌 起到宣传作用  三、电影植入广告方法 简单植入 广告主通过设置电影场景、合作伙伴等 形式,将品牌、产品标识孤立地呈现在影 片中,品牌或产品特征几乎没有与影片内 容发生关联。如三星电视、LG电视、美素 化妆品、法国 Royal Rose浴袍、XLTV BJTV等。此类产品广告在影片中出现,或 为路边巨型广告牌、或为街头大屏液晶电 视等,与影片剧情基本无关,出现时均占 屏幕显要位置或占据14左右的屏幕 辨识度很高。  2.整合植入 整合植入会充分考虑到品牌或产品的受众与影片 众定位的相关性,植入的品牌或产品的特性与影 片主人公气质相符。如朵唯女性手机、淘宝网、中 国平安人寿保险、 Burberry服装、潮宏基珠宝、奔 驰、GMC汽车等。此类广告的共同点为均与影片剧 情发生了部分关联,有完整的剧情,产品均有特