短视频行业回溯和发展史.ppt

短视频行业 LOGO  0短视频行业发展 目录 快手VS抖音 CONTEN 03 直播实操模拟 04 查看直播收益  短视频行业发展 短视频发展有四个阶段 国内短视频行业从2011年起步发展至今, 主要经历了萌芽期-成长期爆发期-成型期四个阶段。  短视频萌芽期 第一个阶段,萌芽期) 1)平台角度来看,该阶段涌现出一些国内短视频平台的雏 主要包括快手、秒拍、徹视(前身); 1:蒴芽期应用上线时间轴 2)用户及流量趋势角度来看,该阶段手机视频使用率逐步提高 但体量有限。2013年,我国手机网络视频用户规模2.47亿,手机 胡狽:硐羽‘1 视频在手机网民中的使用率为49.3%,手机网络视频用户占网络 视频用户北到为5753% 3)内容生产角度来看,UGC视频内容生产己有发展的环境基砒 优醋、土豆、聯6等主流视频平台己有相当数量拍客上传分享视 颎,帮助综合视频网站逐步形成∪GC环境  短视频成长期 第二个阶段,成长期(2014年-2015年) 1)平台角度来看,美图于2014年5月推岀美拍,同年由微视、美拍及秒拍发起的“全民社会徭”、“冰悀挑战”引起了相当 大的关注和参与燕 2)用户及流量趋势角度来看,2014年,我国手机网络祝频用户为313亿,手机网民渗透率为562%,手机网络视频用户占网 络视频用户比例跃开至72.2‰:2015年各项数据迅速提升,我国手机视频用户规模达405亿,手机网民渗透率达654%,手机 络视颊用户占网络视频用户比氖达80.4% 图2:成长期应用上线时间粕 情謂精清清910月1112月 雷影音 关拍 小红唇小秀于眼  短视频爆发期 图6:2016年12月移动短视频平台用户渗透率Top10 70%61.7% 500 第三个阶段,爆发期) 1)平台角度来看,如2016年4月,淘宝上线“微淘视频”,同期百300% 度推出“秒董百科” 3.4%3.2%2.4%1.3% 2)用户及流量趋势角度来看:据易观数据,2017年12月移动短视频 综合平台与短视频聚合平台活跃用户规虞分别达到3.341亿人与1099 亿人,较1月增幅分别为11334%和31787% 内容生产角度来看,MCN机构、专业媒体人等纷纷入屙; 图7:201702移动全网短视频平台用户渗透率ToP10 2016-2017年,代表性的短视频平台包括秒拍、头条视频/瓜视频 快手、美拍,秒拍移动全网短视频平台用户渗透率在60%左右,快手 01050% 发展迅速,渗透率从2016年12月的43.2%快攀升至2017年第二季度 38.80% 的51%,超过西瓜视频跃居第 2000 7.907,30% C%840% 000  短视频成型期 第四个阶段,成型期(2018至今) 图9:2018年8月中移动短規频活跃月户规T0P10 1)平台角度来看:2018年8月,根据易观数据,从活跃用户和使用时长 来看快手和抖音构成短视频第一阶稊; ■户(万)一赞长(历时 2)用户及流量趋势角度来看,短视频滲透率据CNNC鴒第43次中国互联x0 网络发展状况统计报告》,截至2018年12月,短视频用户规模达648亿, 用户使用率为78.2% 3)内容生产角度来看,据快手大数据研究院2019快手内容生态报告 快手原剑视频库存数从2018年12月的80亿道长到2019年6月的130亿以上 半年内原创视频库存君长速度超过6%:同时目前快手已覆盖100家9头5 上的MCN机构,拥有600余机构账号,作品累计播放超2000C,约有20 亿用户正在关注MCN,平均每人关注5个账号。  直播电商发展史 什么是直播电商? 直播电商 直擂 电商 直只是为店带 直电离本质上是 直揉+电商模式为一种新的推销手段,直播为工具,电商为基础, 通过直播为电商带来流量一一从而到达电商锴售为目的 直揉电商开始于2016年6月20日晚200点,张大奕开通自己的淘宝 直攉间,这次直攉的观看人数超过41万,点赞数超过100万,截止 晚上2200点店铺成交额2000万。  直播电商发展史 从爆发到突破,直播电商仅用四年 大奕与加通母公司合 河里入爬德博,为初忙 有公司实意 积家入拉量 )4)利达到 015 家女表淘x1年直播石2016日H4料音在如视须直5G元年,直潘将 开始先入大众上手淘 迅速央 宝声播上线 贴干万 网络消费口碑积累直播+电商模式社交平台与MCN的发展 最早的线下实体 最初囗 短视频闪容的打造获取起高流 量的社交一台,如晋快于 播平台赏 红的化,配合各平