雀巢咖啡品牌剖析品牌识别 品牌延伸.pptVIP

相 業咖啡品牌 雀巢 Nestle Good Food, Good life 雀巢这个品牌 雀巢公司,由亨利雀巢( Henri Nestle于1867年创办,总部设在瑞 士日内瓦湖畔的韦威(evey),在 全球拥有500多家工厂,为世界上 最大的食品制造商。公司起源于 瑞士,最初是以生产婴儿食品起 家,以生产巧克力棒和速溶咖啡 闻名遐迩。 NESCAFE 在4 雀巢咖啡 Nestle”的意思是“小小鸟巢” 这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志, 深受消费者熟悉和喜爱,直到现在,雀 巢所有产品的仍在使用这个名称作为公 Nestle 司标志。 它代表着雀巢公司的理念:关爱、安全、自然、营养。 香醇体验随时拥有 雀巢咖啡 味首好 雀巢是食品业,是当今世界消费性包装食品和饮料行 业最为成功的经营者之一。2013年世界品牌500强排行榜 中雀巢排名第16位相比2012年上升两位。 Nest百 乡选 雀巢咖啡品牌介绍 ◇雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,受 到西方很多人的喜 雀巢咖啡于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年 有活力的都市消费者的喜爱 ◇巢咖啡源于1930年,已成为中国市乃至世界的领先 速溶咖啡品牌 品牌识别 品牌受众 品牌核心 品牌理念 品牌定位 品牌形象 分值的 雀巢咖啡 謫香波,犹尽 品牌核心 有雀果,就会有浪漫。 年轻,热情充满活力,追求时尚 品牌定位■ m 《《 对许多消费者而言 雀巢就是速溶咖啡。在 速溶咖啡市场雀巢咖啡 领先品牌并占领大部分 对于其同行市场,其 市场 居品牌领先位置,属于典 型的中高档咖啡,追求高 我的灵感一刻 效快捷的原味速溶咖啡 我的雀咖 NEsG易 的点一 价值与信仰 雀巢,作为世界上最大的食品饮料公司,秉承着“创造共享价 值”的承诺,满足了广大消费者对美味、营养、健康以及对幸 福生活的追求,也为他们的今天和未来带来了“优质食品,美 好生活”。 精神标语“优质食品、美好生活” good food, good life NESCAFE 产品品牌形象 对绝大多数消费者而言,雀巢 就是速溶咖啡。雀巢咖啡,给人 种明朗的感觉,强化了雀巢可以再 你紧张、疲劳之后,注入活力,让 你放松片刻的感觉。 GOLDBLEND 桌酷壁纸