2013更精彩淘宝房产活动及营销7.2.pptVIP

隐私问题 天明 页面埋点 fanyi 用户模型 方行 搜房 活跃用户400万 * 隐私问题 天明 页面埋点 fanyi 用户模型 方行 搜房 活跃用户400万 * 隐私问题 天明 页面埋点 fanyi 用户模型 方行 搜房 活跃用户400万 * Company name 点亮梦想之家 淘宝房产来啦 2013更精彩 -活动及营销 By 秀青 不一样的2013 3月-5月 频道框架 6月-7月 流量 7月-8月 活动、常态合作（尾房、特价房、淘金币…） 8月-10月 二期新增功能及一期产品改进（结合调研数据） 6月- … BI数据模型搭建 目录 BI数据模型搭建 4 我们的目标 1 UV:活动及日常运营 2 页面展示及资源位置 3 我们的目标 找得到（海量的楼盘库内容） 逛得爽（用户体验） 我们的流量走势图 UV:活动及日常运营 7月-8月活动 1 日常运营 2 淘宝房产活动篇 我们想要传达的平台价值：通过此活动，传达给买家，在淘宝房产上看房很放心、贴心、买房还可享受优惠。从而吸引买家上淘宝房产平台看房，提高预约下单量。 查看7-8月房产活动节奏 活动背景及目的 新淘宝房产平台 来了！ 活动内容及形式 房产最优选——宜居楼盘评选 8.1-8.5 8.8 房产最优选——宜居楼盘评选 8.1-8.5 8.8 兜底优惠high 翻天 兜底优惠high 翻天 微博营销 商家支持 商家资源的整合与投放（包括线下媒体支持、线上钻展等其他资源位的投放） 四个城市根据3个而维度提供9个品牌楼盘，4个城市提供36个优质品牌楼盘，评选出的最佳楼盘，需要购房优惠劵半价，私家车接送（装修设计待定） 参与预热评选活动的120个楼盘均可提供看房红包至少20元 榜单出炉之后，上榜的楼盘提供：免费置业顾问全称陪同，更有享受购房优惠劵半价的优惠券（或价值2000元的装修设计待定） 参加看房活动限时疯抢的楼盘：提供50元红包，每个楼盘提供50个；150元红包，每个楼盘提供10个；300元红包，每个楼盘提供5个。每天推一个城市。（数量不能低于这个，但可以更多） 参加兜底high翻天活动的楼盘：每个城市推出巨大优惠（包括买房送三年物业费、买房送车位等等，根据不同城市不同开发商而定） 海边试住一周活动：需提供试住楼盘，且最好能够报销来回机票费用 案场淘宝房产背景墙的放置。（背景墙：淘宝房产的logo特征需要十分明显，其他内容可以是该楼盘内容） 微博营销的支持（提供礼品）  资源支持 淘宝首页焦点（确定有，时间正在排期） 淘宝首页焦点其他资源（例如精彩活动、最热卖小图、旺旺资源等） 淘金币：12-14日淘金币首页焦点，15日淘金币会员日活动流量支持。 旺旺焦点 拍卖 清仓（顶通及底部banner） 母婴频道（首页焦点，时间待定） 试用中心 家居（待定） 二手（首页焦点8.6-8.9） 值得买（ 15号?焦点图?17号?文字链?15-30?优惠活动list，8月也可以支持，量更大些，排期待定） 汽车、彩票、保险、水电煤、天天特价、星店、随便逛逛、我的淘宝、万能的淘宝正在洽谈。 淘宝房产日常运营篇 除活动以外的常态合作入口：尾房清仓、特价房拍卖、看房有礼（试用中心）、淘金币（V4-V6用户看房有礼）、随便逛逛（样板房晒图）、二手（特价房、尾房）、值得买（商家大促活动） 拍卖 清仓 淘金币 试用中心 随便逛逛 二手 值得买 其他 常态合作入口 日常运营 目录 BI数据模型搭建 4 我们的目标 1 UV:活动及日常运营 2 页面展示及资源位置 3 淘宝房产页面展示篇 首页 1 list 2 Detail 3 淘宝房产秘密武器篇 卖家：广告铺天盖地，花费了大量的成本，却不见效果？ 用户：为啥老给我看买房的广告，我又不买房。。。 在房地产行业里面：有没有一种精准营销的办法？让我指哪打哪儿，打哪儿中哪儿？？ 我们想要的淘宝房产，未来是这样的 买房偏好：根据页面点击数据、用户搜索日志、在哪些楼盘上停留的时间长短，知道这个用户的买房偏好，喜欢学区房？喜欢投资类房产？ 通过在淘宝上的其他购物行为，了解用户的收入层次、爱好、是否结婚、是否有孩子。。。 BI数据模型搭建 从数据匹配到构建模型 1、内部数据匹配 2、外部数据匹配 Thank you! 隐私问题 天明 页面埋点 fanyi 用户模型 方行 搜房 活跃用户400万 * 隐私问题 天明 页面埋点 fanyi 用户模型 方行 搜房 活跃用户400万 * 隐私问题 天明 页面埋点 fanyi 用户模型 方行 搜房 活跃用户400万 * 隐私问题 天明 页面埋点 fanyi 用户模型 方行 搜房 活跃用户400万 * 隐私问题 天明 页面埋点 fanyi 用