企业或社会团体标志设计背后的文化[文字可编辑].ppt

企业或社会团体标志设计背后的文化 工设 1302 程鹏 一、美国 美国国家航空航天局（缩 写： NASA ，是美国联邦政府 的一个行政机构，负责制定、 实施美国的民用太空计划、与 开展航空科学暨太空科学的研 究。 标志以蓝色为背景，表 现了 NASA 权威性与科学性 。同时用卡通的手法描绘了 太空，表明 NASA 是一个研 究航空航天与外太空的组织 。 NBA 美国 A4A 航空协会 (Airlines for America ，原名 Air Transport Association of America) 成立于 1936 年，总部设在华盛 顿特区。 是美国历史最悠久的、规模最大 的、全国性的航空公司行业协会。旨在促进 美国航空公司的发展而建立。 新的标志是由著名设计公司 Pentagram 设计。它由五个不同颜色的 飞机相连组成，形成一个五角星。象征美国航空业在其客户服务、安全 技术以及环境义务的统一目标。 1951 年 10 月 17 日，哥伦比亚广播公司 （ Columbia Broadcasting System ，缩写 CBS ）揭示了自己的眼睛标志， 10 月 20 日 首次在广播中使用。设计者是威廉 · 戈登（ William Golden ），由科特 · 外斯（ Kurt Weihs ）绘画完成。它的眼睛图标已经成为 美国的一个象征， 60 年来没有改变过。 故事需要追溯到一百多年前，在 1904 年底，霍尔特公司造出了世界上第 一台履带式拖拉机， 1905 年 3 月的一天 ，霍尔特邀请摄影师克莱门去给他们的 新机器拍照，克莱门第一次见到了这个 古怪的家伙。当机器开动的时候，克莱 门吓了一跳，叫了起来，“那难道不象 一个巨大的毛虫吗！”。毛虫（ Caterpillar ）这个名字就流传了下来， 1910 年，霍尔特公司正式注册了 “ Caterpillar ”商标。 星巴克咖啡 (Starbucks) 的的商 标有 2 种版本，第一种版本的棕色的 商标由来是由一幅 16 世纪斯堪地那维 亚的双尾美人鱼木雕图案， 她有赤裸 乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾 巴。 后来星巴克被霍华德 · 舒尔茨先生 所创立的每日咖啡合并，所以换了新 的商标。第二版的商标，沿用了原本 的美人鱼图案，但做了些许修改了， 她没有赤裸乳房，并把商标颜色改成 代表每日咖啡的绿色，就这样融合了 原始星巴克与每日咖啡的特色的商标 就诞生了。 目前位在美国西雅图派克市场的 「第一家」星巴克店铺仍保有原始商 标，其内贩售的商品也多带有这个商 标。这所谓的第一家事实上已经迁离 原址，虽然仍在派克市场街上 二、日本 设计者用 JAPAN 的首字母“ J ” 柔和的曲线勾勒出了相互联接在一起 的笑脸，呈现给人们充满幸福笑容的 美好未来社会。笑脸的色调选择了朱 鹮色，象征日中友好。“微笑相联” 这一设计将作为上海世博会日本馆统 一馆标，将运用到今后日本馆的各项 宣传活动中。同时，日本馆建筑物外 壁也会悬挂该馆标。 “日本相机大奖”通过执 委会每年从一年内（上年 4 月 1 日至当年 3 月 31 日）在日本国 内新上市的照相机中评选出一 种最卓越的照相机产品，授予 日本相机大奖称号。 本届大奖采用了佐野研二 先生设计的“ Camera GP Japan 2011 ”新 LOGO ，新 LOGO 体现了“相机”与“日 本”的含义，也意指了“日本 的相机大奖”这一独具匠心的 构思。 三、中国 “舞动的北京”是这个城市的面容。它是一 种形象，展现着中华汉字所呈现出的东方思想和 民族气韵；它是一种表情，传递着华夏文明所独 具的人文特质和优雅品格。借中国书法之灵感， 将北京的“京”字演化为舞动的人体，在挥毫间 体现“新奥运” 的新理念。手书“北京 2008 ”借 汉字形态之神韵，将中国人对奥林匹克的千万种 表达浓缩于简洁的笔划中。当人们品味镌刻于汉 字中博大精深的内涵与韵味时，一个“新北京” 就这样诞生了。 第 11 届北京亚运会会徽图案中除 亚奥理事会会徽中的太阳光芒外，以 雄伟的长城组成” A ”字。长城是中 国古老文明的象征，” A ”是英文 Asia 的缩写，二者结合，代表在北京 举行的亚洲运动会将成为联合亚洲各 国人民的纽带。长城图案还构成 ”Ⅺ”字，表示本届亚运会时第 11 届 。 设计者： 鲁迅（