雷朋眼镜营销策划报告.docxVIP

雷朋眼镜策划 一品牌介绍 雷朋英文叫Ray-Ban , Ray为眩光，Ban即阻挡，阻挡眩目之光芒便是太 阳镜的本质。 雷朋为美国空军生产出了有倾斜反光镜面的太阳镜， 给使用者提供了最大的 视力保护。雷朋墨镜，与哈雷机车、ZIPPO打火机同为美国文化的象征。 二发展历史 1835年，德裔美籍人约翰-博士在纽约开始从事由欧洲进口光学产品的事 业，不料经营没多久，博士就陷入了几近倒闭破产的惨景。 幸亏好朋友亨利?伦 鼎力相助，以他自己最后仅有的六十美元资助公司，公司才赖以维持并生存下来。 公司就以约翰-博士与亨利?伦的姓合二为一，正式命名为博士伦公司。自那以 后，博士伦公司的事业便蒸蒸日上，直到发展成为今天美国家喻户晓的名牌公司。 一天，美国一位空军中尉登门造访了博士伦公司。 这位空军中尉在1923年曾 因驾驶小型飞机横越大西洋而扬名，具有相当丰富的飞行经验。他在飞行实践中， 深深感到强烈日光带来的困扰，回到基地后，甚至有恶心、呕吐、头痈目眩的不 良反应，因此感到飞行员确实需要一副能吸收许多光线的太阳镜。 博士伦公司 便开始按照这位空军中尉提出的要求研制太阳镜。 1930年，研制成功了世界上第一副能保护飞行员眼睛的、绿色镜片的太阳 眼镜，既能防止眩光乂能防紫外线，视觉方面也能保持活晰良好的视力，倍受美 国飞行员的欢迎，并被美国空军命名为”领航者。 1936年，博士伦公司将这种太阳镜介