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APP?产品策划书 一、 项目简介 （一）项目背景 （二）市场机会 （三）成功关键 二、APP?产品/服务 三、目标市场分析与竞争优势 四、目标市场和需求 （一）消费人群定位 （二）竞争优势 （三）盈利模式 五、知识产权 六、战略和计划 七、SWOT?分析?.. 八财务计划 九、风险评估 （一）技术风险 （二）政策风险 十、其他因素. .. . . .. 十一、风险资本的退出 一、项目简介 (一)项目背景： 来自统计局数据显示，截至?2012?年底，我国?60?岁及以上老年人口已达?1.94 亿，占总人口的?14.3%，预计在?2013?年将突破?2?亿，2034?年突破?4?亿，2054 年突破?4.72?亿。随着国内老龄化问题的加重，政府部门除了将子女探亲立法之 外，还开始注意到，新一代的智能手机对这个问题具备解决能力。，2013?年一 季度国内智能手机用户中，年龄在?50?岁以上的占比高达?15%，老年群体逐渐进 入安卓的网络世界。但是一方面老年群体对智能手机?APP?应用的需求日益增 加，另一方面国内专门针对老年人量身定做的?app?应用十分稀缺，于是就促使 了我设计这一款专门为老年人服务娱乐生活的?APP，让他们也可以跟随时代的 潮流，享受到智能手机带来的便利与乐趣，而不只是死板单调的老人机。 . 学习帮手 . .. . . .. （二）市场机会： 近年来，国内?APP?市场呈现爆炸式增长。随着?3G?的普及、手机应用的丰富 和智能化的不断提升，以随身性和便携性考量，手机给用户带来的互动性体验 是电脑不能比拟的。随着?Android/苹果等智能机的出现，更多的应用进入手 机，微博、客户端软件、手机游戏等新应用大大提升用户的手机娱乐体验。用 户上行数据成为手机互联网的显著特征。可以预见，手机互动娱乐体验超越电 脑已为时不远，手机将会是互动娱乐的新中心。?2013?年?3?月?4?日，iiMedia?咨 询公司发布《2012?中国手机应用市场年度报告》显示，截至?2012?年?12?月底，中 国手机网民已达?4.5?亿人，其中智能手机用户达到?3.8?亿人，占?84；报告还显 示，截至?2012?年?12?月底，中国互联网网民数已达?5.6?亿人，其中手机网民占 比超?80，正与互联网网民数趋近，互联网从?PC?延伸至手机的趋势已势不可 挡。?报告显示，2012?年，中国移动互联网市场产值达到了?712.5?亿元，较 2011?年增长?82.8，在经历了疯狂增长后，2013?年移动互联网市场的增长将趋 于理性，报告预计，2013?年市场增长率为?47.4，市值超过?1000?亿元，而?2014 年随着市场逐渐成形，增长率将进一步降至?22.22。截至?2012?年?12?月底，全球 范围内，App?Store?的应用数量已超?100?万，2012?年全球移动应用商店收入约 363?亿美元，中国手机应用商店已超?100?家。?在应用类型方面，无论是 Android?还是?iOS?平台，游戏都以压倒性优势超过其它类型应用，成为被下 载次数最多的应用类型，游戏的下载次数在?Android?平台占比为?34.7，iOS 平台占比为?28.5；其次最受欢迎的是社交类应用，在两大平台均占比?18?左右。 报告显示，63.4?的用户通过?2G/3G?网络下载?APP，54.3?的用户通过?WiFi?下 载，通过电脑下载?APP?的用户占比最低，约?50。报告也显示，大量下载的应 . 学习帮手 . .. . . .. 用留存于用户手机中但并未被启动，下载量不再成为应用成功与否的可靠标 准，用户粘性和活跃度才是更为重要的衡量指标。 (三)成功关键： （1）巨大的市场需求 低价位、高性能的走势让智能手机在中国人群中迅速普及，其中?35%以上人群 拥有至少一部智能手机。同时，这股风潮还席卷了老年用户群，资料显示，我 国?40?岁以上?8.5%比例人群拥有智能手机。老年群体对老龄产业的需求越来越 迫切，人口老龄化的快速发展和结构变化预示着老龄产业有巨大的发展空间。 随着时代的不断发展，持有智能手机的老年用户将会迅速增加。虽然目前市场 上推出了专业简单的老年机，但是并不能满足老年群体的全部需求。 （2）专注于开发技术 本款针对老年人开发的?APP?应用的产品具有很大的市场，随着移动商务应用的 发展，将占领很大的市场份额，作为开发者关键是专注于做更多满足消费者一 系列需求的重要相关技术，提升产品的服务和创新。 二、APP?产品 爱枫?APP?是一款依托第三方平台（ios?平台，安卓平台），为老年人量身定 做，针对父母与子女之间更方便地互动交流信息，促进亲子关系的应用软件。 由于传统社交软件（微信，QQ）操作界面对于老年人过于复杂， 爱枫将主题界面