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90婚庆公司与洒店合作方案
我们公司是本地成立最早的一婚庆公司,目前定位中高档婚庆以及庆典服
务。现在与本地唯 五星级大洒店合作,对方要求我们提供一份双方合作的策
划方案。要求方案不能太肤浅。目前已有另外两婚庆公司递交方案, 但洒店方面 不是太满意。说是在合作细节方面没有太多的创新 (比如说婚礼项目与洒店菜单 捆绑等)
描绘与洒店合作后未来发展的前景。
合作后,在洒店举行婚礼秀以及类似的活动, 如何吸引自身顾客的同时,为 洒店提高影响力以吸引更多订单方案。
合作过程中,通过广告去宣传合作。描绘达到的效果。
在合作过程中,
要求:用词精美,尽可以将合作后的蓝图描绘精美。
1、 参加策划的专业人士,提供详细的策划方案。要求具体到可以实施并可 实施性要强。
2、 提醒请发送方案的应标者要有一定专业的营销水平,或特殊渠道。若没 有经验请不要浪费时间。对你的大力支持表示感谢。
方案设计:需要我方看到,其他人不得看到。方案要保密!
最好可以做成以下的方案,只是借鉴! !!
封面:
一份完整的广告策划书本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给阅 读者以良好的第一' 印象。
广告策划小组名单:
在策划本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划运作的正规 化程度,也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录:
在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题, 必要时还应该 将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使策划本显得正式、规, 另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言':
在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书 的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正:
第一部分市场分析
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果, 以为后续
的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析
企业市场营销环境中宏观的制约因素。
企业目标市场所处区域的宏观经济形势:
?总体的经济形势
?总体的消费态势
-产业的发展政策
市场的政治、法律背景:
?是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场 ?
?是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告 ?
市场的化背景,
?企业的产品与目标市场的化背景有无冲突之处 ?
-这一市场的消费者是否会因为产品不符合其化而拒绝产品
市场营销环境中的微观制约因素。
-企业的供应商与企业的关系
-产品的营销中间商与企业的关系
市场概况。
市场的规模,
-整个市场的销售额
-市场可能容纳的最大销售额
?消费者总量
?消费者总的购买量
-以上几个要素在过去一个时期中的变化
-未来市场规模的趋势
市场的构成,
?构成这一市场的主要产品的品牌
-各品牌所占据的市场份额
-市场上居于主要地位的品牌
?与本品牌构成克争的品牌是什么?
?未来市场构成的变化趋势如何?
市场构成的特性,
?市场有无季节性?
?有无暂时性?
?有无其他突出的特点?
4营销环境分析总结。
机会与威胁
优势与劣势
⑶重点题
二、消费者分析
1.消费者的总体消费态势。
-现有的消费时尚
-各种消费者消费本类产品的特性
2现有消费者分析。
现有消费群体的构成,
-现有消费者的总量
-现有消费者的年龄
-现有消费者的职业
-现有消费者的收入
-现有消费者的受教育程度
-现有消费者的分布
现有消费者的消费行为,
?购买的动机
?购买的时间
?购买的频率
?购买的数量
?购买的地点
现有消费者的态度,
-对产品的喜爱程度
-对本品牌的偏好程度
?对本品牌的认知程度
-对本品牌的指名购买程度
-使用后的满足程度
?未满足的需求
3潜在消费者。
潜在消费者的特性,
?总量
-年龄
?职业
?收入
-受教育程度
潜在消费者现在的购买行为,
?现在购买哪些品牌的产品?
?对这些产品的态度如何?
?有无新的购买计划?
?有无可能改变计划购买的品牌?
潜在消费者被本品牌吸引的可能性,
?潜在消费者对本品牌的态度如何?
?潜在消费者需求的满足程度如何?
4消费者分析的总结。
现有消费者,
,机会与威胁
-优势与劣势
-重要题
潜在消费者,
,机会与威胁,
-优势与劣势
-主要题点,
目标消费者,
-目标消费群体的特性
-目标消费群体的共同需求
?如何满足他们的需求?
三、产品分析
1.产品特征分析。
⑴产品的性能,
?产品的性能有哪些?
?产品最突出的性能是什么?
?产品最适合消费者需求的性能是什么?
-产品的哪些性能还不能满足消费者的需求
⑵产品的质量,
?产品是否届于高质量的产品?
?消费者对产品质量的满意程度如何?
?产品的质量能继续保持吗?
?产品的质量有无继续提高的可能?
⑶产品的价格,
?产品价格在同类产品中居于什么档次?
?产品的价格与产品质量的配合程度如
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