电商时代的网络营销现状与发展(2).docVIP

PAGE 本科毕业设计（论文） 电商时代的网络营销现状与发展 学 院 专业班级 学生姓名 学生学号 指导教师 提交日期 年 月 日 小三号宋体，加粗 华南理工大学广州学院 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本人完全了解华南理工大学广州学院关于收集、保存、使用学位论文的规定，即：按照有关要求提交学位论文的印刷本和电子版本；华南理工大学广州学院图书馆有权保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；可以采用复印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的的前提下，可以公布论文的部分或全部内容。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 指导教师签名： 日期： 年 月 日 作者联系电话： 电子邮箱： PAGE PAGE IV 摘 要 科学技术的发展,互联网的诞生对企业生存环境产生了深刻的影响,网络打破了市场在地理位置、区域以及国别间的限制,企业产品和服务的营销不再局限于某一地点.新的市场环境给市场营销理论和实践带来了新的挑战,但同时也为市场营销理论的发展带来了新的契机。市场营销作为是一门实践性很强的新兴管理学科,也将随着网络经济时代的到来而发生巨大的变化,市场营销理论的发展从20世纪初的美国开始,一步步发展到今天,经历了社会营销、服务营销、全球营销、关系营销、品牌营销、4C理论、绿色营销、网络营销等不同的历史阶段。网络给营销打 了一片蓝海,但在我国还处于初步发展的阶段,各种问题层出不穷,因此,研究企业的网络营销行为就成了众多学者关注的问题。网络营销就是企业借助于互联网这平台开展营销活动,以更好地满足消费者并获取更大利润的一种营销战略,是信息时代催生的整合了传统营销原理和互联网的新型营销模式。网络营销在传统的营销理论基础之上形成了网络整合营销理论、网络软营销理论、网络直复营销理论以及网络关系营销理论,为企业开展网络营销奠定了良好的理论基础。虽然这几年得到了较快速的发展,但我国整体的网络环境在处于比较低端的水平,互联网应用水平不高、网络基础设施建设薄弱等问题都在-定程度上阻碍了企业网络营销活动的开展,此外,就已有的企业网络营销活动而言,各种问题也层出不穷,本文通过具体的案例分析探究其屮原闪,并提出相应地对策建议,解决问题根结。最后,进行了总结。 关键词：网络营销；营销策略；问题；优化对策 Abstract Network marketing is the enterprise with the help of the Internet as a platform to carry out marketing activities, in order to better meet the needs of a marketing strategy for consumer and gain more profit, is the new marketing mode of information age promotes the integration of traditional marketing theory and the internet. Network marketing in the marketing theory based on the traditional marketing theory and formed a network of relationship marketing theory direct composite network of integrated marketing theory, network theory, soft marketing network, which provide a good theoretical basis for enterprises