商场开业庆典活动专题计划专题方案.doc

商场开业庆典活动策划方案 　　一、 序言 　　二、 活动专题 　　三、 活动风格 　　四、 活动目标 　　五、 广告宣传（前期宣传、后期宣传） 　　六、 嘉宾邀请 　　七、 活动亮点 　　八、 活动程序 　　九、 会场部署 　　十、 附件 　　十一、后记 　　一、［序言］ 　　鉴于本商场“引领时尚消费，提倡精巧生活”经营理念，所以，怎样针对性地吸引高端消费者，怎样将活动形势和活动内容同商场高端定位及高端消费人群消费形态相契合，就成了此次活动关键。 　　在策划过程中，我们着重考虑将开业庆典、促销活动和树立商场高端形象有机结合；活动专题尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”，淡化促销商业目标，使活动更靠近于目标消费者，更能打动目标消费者。把举行第一届“紫荆”杯高尔夫赛事开幕式作为此次活动亮点及连续新闻热点，努力争取创新，使活动含有震憾力和排她性。以前期广告宣传和活动中专题风格，我们全部从特定消费人群定位进行 了全方位考虑。在活动过程中为尽可能避免其它闲杂人等滞留，所以庆典场面不宜盛大，时间不宜过长，盛大即可。 　　二、［活动专题 ］ 　　1. 开业庆典 　　2. 第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛开幕式 　　三、［活动风格］ 　　盛大 高雅 　　四、［活动目标］ 　　(1) 面向社会各界展示紫荆百货高级品牌形象，提升紫荆百货著名度和影响力； 　　(2) 塑造海南第一高级精品商场崭新形象；塑造紫荆百货精品气氛。 　　(3) 经过此次开业庆典活动和“紫荆”杯高尔夫赛事开幕仪式，开拓多个横向、纵向促销渠道，掀起国庆黄金周促销高潮和连续新闻热点和促销高潮，奠定良好促销基础和良好社会基础。 　　五、［广告宣传］ 　　1.前期宣传 　　（1） 开业前10天起，分别在海南日报、海口晚报及各高级写字楼液晶电视传媒网等媒体展开宣传攻势；有效针对高端目标消费人群。 　　（2） 周围各高级小区及高级写字楼内作电梯广告，有效针对周围高端消费者，有效传达紫荆百货开业及其相关信息。 　　（3） 以各高尔夫球场为定点单位给各高尔夫球场会员及高尔夫球界名流、精英发放设计精美邀请函，邀请其参与紫荆百货开业庆典暨第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛。 　　2.后期广告 　　（1） 开业后5日内，分别在海南日报、海口晚报及各高级写字楼液晶电视传媒等媒体深入展开宣传攻势，吸引目标消费者眼球，激起目标消费者购置欲。 　　（2） 深入跟踪报导“紫荆”杯高尔夫友谊赛，掀起连续新闻热点。 　　六、［嘉宾邀请］（由主办方负责出面） 　　嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其关键一环，为了使仪式活动充足发挥其轰动及舆论主动作用，在邀请嘉宾工作上必需精心选择对象，设计精美请柬，尽力邀请有著名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(关键嘉宾应派专员亲自上门邀请)。 　　嘉宾邀请范围： 　　A、 政府领导；上级领导、主管部门责任人； 　　B、 主办单位责任人、协办单位责任人； 　　C、 业内权威机构、高尔夫球界权威或精英； 　　D、 著名人士、记者； 　　E、 赞助商家；大型企业老总 　　七、[活动亮点] 　　1.以开业庆典为平台，举行第一届“紫荆”杯高尔夫大赛开幕式。以海南各高尔夫球场会员为关键参赛对象，给每个会员发放邀请函，并符上参赛相关事项。商场内各商家为赞助商，还可邀请海口市内著名品牌高尔夫用具商为赞助商或协办单位；邀请海南各高尔夫球会为协办单位，凡参赛者均可在商场开业当日取得精美礼品，优胜者可按名次取得现金奖励及商场内各世界品牌提供高级礼品。凡参赛选手在商场内购物可取得对应优惠，在协办单位消费也可获一定礼遇等（或到场嘉宾可当日加入紫荆VIP会员）。在良性联合运作状态下，使主办方、协办方及赞助方三方在合作中取得共赢。 　　2.千份DM杂志无偿赠予： 　　为了扩大商场开业效应和品牌影响力，发行DM杂志（紫荆百货《精巧生活指南》）赠阅消费者。此DM杂志为大16K，68P，四色铜版纸印刷，发行量为一千五百册。关键发行渠道为在开业庆典上全部到场者礼品和开业促销期间商场赠阅。 　　本杂志关键内容分为三个板块： 　　（1）“引领时尚消费，提倡精巧生活”——介绍紫荆百货经营理念、购物环境及其它相关信息； 　　（2）“品牌小说”——介绍紫荆百货内各品牌（内附各品牌代金卷）； 　　（3）“高尔夫享受”——介绍高尔夫相关知识及协办单位相关信息（内附各球会优惠券）； 　　3. 在气氛渲染方面，以高雅模特走秀和钢琴演奏替换庆典仪式中贯用军乐队、锣鼓、醒狮队等。令每位贵宾耳目一新，难以忘怀，且能有效地提升开业仪式新闻亮点和宣传力度。在庆典活动中注入高雅文化，且和紫荆百货高端定位及目标消费群理想生活形态有机契合。 　　4.“名星”巧助阵：邀请高尔夫球界权威或精英，使圈内人士慕名而