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亚马逊 Toys & Games 品类爆款分析 图1 玩具 说起玩具，大多数人也许首先会联想到家中的小孩或是自己童真的孩提时代，而随着生活节奏的加快与社会压力的增大，如今，通过网购的方式在第一时间淘来一些新奇的玩具也成为了一部分时髦人士的解压方式。 上周（2017年4月24日－4月30日），亚马逊市场 Toys & Games品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长的脚步，一起一探究竟吧。 一、总体情况 2017年4月24日-4月30日，共有570款商品登榜亚马逊Toys & Games品类的相关榜单，其中涉及品牌数255个。截至2017年4月30日，登榜商品总评论数达243556条，平均星级4.03星。 榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示： 图2 二、Best Seller榜单分析：指尖陀螺一统榜单 1.价格分布 图3 上周 Toys & Games 品类 Best Seller 榜单商品最高价$79.16，最低价$0.01，平均价格$10.37。骆探长发现，其中大部分商品的价格小于$5.00美元，占比达50.00%，仅有2款商品价格超过了$70.00，占比1.00%。 2.评论量分布 图4 在上周登榜 Toys & Games 品类 Best Seller 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为36241条，最小评论数为0条，平均评论数691.13条，评论平均星级3.93星。其中，有67.00%的商品评论数位于499条以下。骆探长（）注意到，该周 Best Seller 榜单商品评论星级在今年以来首次跌破4.0，并且上榜商品的平均评论数相较于前几期分析也有显著减少，这说明大量有改进空间的新晋商品获得了进榜的机会，对于能够有效提高新品质量与功能的卖家来说，市场整体机会很大。 3.商品排行 根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示： 图5 Tu6 可以看到，在上周 Toys & Games 品类的 Best Seller 榜单中，呈现指尖陀螺产品一统江山的局面。这类商品在席卷了 Sports & Outdoors 品类的各大榜单之后也在 Toys & Games 品类掀起了一阵热潮。其中，一款品牌为 AMILIFE 的金色指尖陀螺在一周中6次跻身榜单前二，并且3次位居榜首，以平均排名1.71的成绩登顶综合排名首位。 图7 同时，一款品牌为 Linne 的蝙蝠型指尖陀螺在该周中保持了较好的榜单排名上升势头，在7天的时间中 Best Seller 榜单排名由第四位成功上升至第一位，位列综合排名第二（缺图）。此外，品牌 Balai 的两款三叶指尖陀螺与FINGER SPINNER的一款两叶指尖陀螺分别位列综合排名第三、四、五位。 图8 图9 图10 4.品牌排行 根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示： 图11 可以看到，在上周 Toys & Games 品类的 Best Seller 榜单中，综合表现较好的五个品牌中有四个品牌涉足减压玩具领域。其中，品牌 Balai 凭借在2017年4月24日至36日三天中保持每日登榜商品数9款以上的优秀表现，以一周总登榜次数54次的成绩位列品牌综合排名首位。而登榜商品唯一不涉及减压玩具的儿童玩具品牌 Little Tikes 堪称该周榜单中的“一股清流”，以每天登榜商品数3款以上的稳定表现位列品牌综合排名第三。 三、Hot New Releases榜单分析： LEGO 不幸跌出榜外 1.价格分布 图12 上周 Toys & Games 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价$39.99，最低价$0.01，平均价格$4.59。骆探长发现，上周上榜 Hot New Releases 榜单的商品平均价格仅为之前几期分析中的三分之一左右，在上榜的商品中，仅有1款商品的价格高于$35.00美元。 2.评论量分布 图13 在上周登榜 Toys & Games 品类 Hot New Releases 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为975条，最小评论数为0条，平均评论数115.27条，评论平均星级仅有3.64星。其中，将近半数的商品评论数少于49条，占比达44.44%；另有11款商品评论数超过600条，占比6.43%。骆探长发现，伴随大量减压玩具对榜单的冲击，新品整体的评论星级也进一步下降，这再次给能够满足买家需求的高质量产品留足了广阔的市场空间。 3.商品排行 根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长（）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五项商品如