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XXX 品牌化妆品电子商务项目营销推广策划案 【市场分析】 一、我国化妆品行业现状： 据行业协会统计数据显小，我国化妆品市场在未来几年会保持年平均 15%的 速度增长。目前，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场。同时，伴随着我国经 济的快速和持续增长，化妆品行业也成为我国国民经济中发展最快的行业之一。 中商联称， 改革开放初期， 我国化妆品工业生产销售额为 3.5 亿元，而 2006 年， 中国化妆品生产销售额首次突破千亿元大关。其后，化妆品行业生产销售额 ( 仅 包括中国大陆，不含港澳台地区，以下同快速增长， 2007 年为 1 200 亿元，2008 年为 1 300 多亿元， 2009 年达到 1 400 多亿元，是 1980 年的 400 倍。 尽管我国的化妆品行业发展很快， 但从总体上看与国际化妆品业相比， 仍存 在许多不足，主要表现在以下几个方面： (1) 化妆品工业的原料少、 品种少、质量低。国外发达国家化妆品工业有 9000 多种化妆品工业原料，国内只有几百余种。 (2) 企业规模小，生产装备水平低，缺乏国际竞争力。 (3) 科学技术落后、文化水平相对较低。我国化妆品工业科研水平低，中小 企业技术落后， 产品科技含量低， 国内化妆品配方互相仿效的较多， 对产品的更 新换代不重视， 对新产品的开发不慎重。 而国外的化妆品企业一般都有庞大的科 研机构，设备一流的实验室。 (4) 企业缺乏长期的品牌建设战略目标，趋向于短期的利益行为，品牌知名 度低。 (5) 大多数企业缺乏正规的营销管理思想和营销管理经验，缺乏对高级营销 人才的引进和培养。 二、我国化妆品网络营销现状： 随着网络的普及， 网络销售渠道己成为一种新型渠道， 很多行业纷纷试水网 上销售。众多国际知名化妆品公司都开始紧锣密鼓地筹备开展在华网销业务， 期 望从中国日益壮大的网购市场分一杯羹。 目前 27 个国际公认的世界品牌化妆品， 如雅斯兰黛、 倩碧、玉兰油等都己经建立了品牌网站来实现在线品牌推广和销售 - 1 - 产品。 传统化妆品企业欧莱稚 ( 中国) 也开始尝试网上销售。 2007 年，欧莱稚中国 成立了电子商务部门， 井首选兰蔻在中国开展网上营销业务。 在兰蔻官网上购买 的产品价格与柜台购买的价格完全一致， 但两种渠道的促销是各自独立的， 优惠 的时间、方式也各不相同，网上的促销力度甚至大于线下。 日化巨头宝洁也悄然开启了网拓之路。 2007 年 6 月，宝洁以商户身分在淘宝 网开了第一家品牌店—博朗旗舰店。 紧接着宝洁旗下的电动牙刷品牌欧乐 B 也在 淘宝上开起网络专卖店。 网络购物市场的日益繁荣与越来越多的品牌厂商开始尝试采用网上销售， 都 说明了化妆品网上销售的前景和巨大潜力。 三、XXX品牌化妆品电子商务项目简介： XXX品牌化妆品企业国际集团根据市场环境的变化及公司战略发展的需要， 结合企业研发成果，开发一套专门的产品体系，并启用专门品牌（商标） “XXX 品牌化妆品” 用于开展电子商务各项活动。 目标是在不影响线下