湖南省长沙市特步旗舰店2019年10月份定价方案 任务书(2018-03-23 10-46-57).docVIP

经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 毕业设计任务书 课题名称 XXXXXXXX市场营销策划案 系 部： 体育产业与管理系 专 业： 体育服务与管理 学生姓名： 学 号： 2016XXXXXXXX 指导教师： XXX老师 2019年 月 日 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 湖南体育职业学院毕业设计任务书 1.选题的来源、目的和意义 1.1 选题来源 长沙中提供体育用品的企业组织规模小，竞争力低下，其产品技术含量低。长沙市居民对体育用品的需求主要是以参加体育活动为主，但体育服装(含鞋帽)也逐渐受到长沙市居民的青睐。长沙市居民购买体育用品时受多种因素影响，在购买运动服装和运动鞋帽时最主要考虑的因素是品牌和价格，购买体育器械则主要与喜爱的体育项目与产品价格有关。长沙市体育用品消费市场受到当地居民的体育价值观、收入、体育用品价格水平、体育用品品牌效应、生活环境等方面的影响存在一定差异性和不均衡性。长沙市体育用品消费市场的规模还较小，其发展速度远远滞后于该地区的文化用品的发展速度，发展潜力巨大。 1.2 选题目的 据调查，截至2017年，湖南省经销体育用品的企业已经达到了一百多家，并且还以15%的速度递增，市场上国内外体育用品的品牌都能看得见，规模上都属于中小型企业。经营的产品结构以体育器材、体育场所、运动服装和运动鞋、帽、包、球类等为主。体育用品企业整体发展逐年稳步提高。随着体育用品企业的发展，一些潜在问题也日益暴露，如体育用品的价格问题成了一个敏感的话题，体育用品价格的确定是一项很复杂的工程，它直接影响到体育用品企业的持续发展。 1.3 选题意义 长沙市经济发展的同时，居民生活水平也在不断提高。长沙市居民的体育消费需求也在不断提高，体育产业作为长沙市新的经济增长点受到了政府部门的高度重视，该地区体育锻炼氛围浓厚，体育组织较多，群众体育活动丰富多彩，这必将带动长沙市体育用品消费市场的快速发展。如何应对快速发展的体育用品消费市场来稳定增长市场份额，那么制定合理的定价方案则显得尤为重要。 2.设计的主要内容与要求（包括原始数据、技术要求、工作要求等） 2.1 设计的主要内容 随着经济的发展和企业管理水平的提高，体育用品逐步进入人们的生活，而体育用品的营销观念也在悄然发生着变化。围绕长沙市体育用品经营企业的定价目标分析了目前体育用品企业的定价策略，定价的营销因素，并列举了几种有针对性的企业定价策略。同时针对目前我国体育用品业存在的主要问题进行了分析，提出了相应对策，即要确立体育用品业的发展战略；加大投入,提高体育用品科技含量；完善体育用品质量标准体系,加强宏观管理,实现标准化生产；加强体育用品生产和经营的法律监督和质量认证。促使体育用品业的可持续发展。 2.2 设计要求 3.设计成果的要求（包括图标、实物等要求） 3.1 设计成果的要求 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 4.主要参考文献 [1]杜江静.“中国制造2025”战略下我国体育用品业国际竞争力提升研究[J].南京体育学院学报(社会科学版),2017,31(03):52-57. [2]李滨,刘兵.全球价值链新动向对我国体育用品业发展的启示[J].上海体育学院学报,2017,41(02):25-29+46. [3]窦洁洁.我国体育用品业的发展现状及市场前景分析[J].韶关学院学报,2016,37(02):55-60. [4]陶源源. 我国体育用品品牌营销策略研究[D].吉林大学,2013. [5]杨智. 对中国体育用品行业发展的战略分析[D].西南财经大学,2013. [6]朱碧芸. 我国体育用品业国际竞争力研究[D].上海师范大学,2012. [7]彭晶晶. 中国体育产业市场研究[D].武汉大学,2012. [8]谢三云. 长株潭城市群体育用品消费市场分析[D].湖南师范大学,2010. 5.本课题工作进度计划 起讫日期 工作内容 X月X日——X月X日 X月X日——X月X日 X月X日——X月X日 X月X日——X月X日 X月X日——X月X日 X月X日——X月X日 X月X日——X月X日 X月X日——X月X日 X月X日——X月X日 X月X日——X月X日 所在专业审查意见 负责人（签名）： 年 月 日 系部意见 负责人（签名）： 年 月 日