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【摘要】 现今，我国的酒业已是很发达，各种各样的酒品种也随之出现。在我 【摘要】 现今，我国的酒业已是很发达，各种各样的酒品种也随之出现。在我 5000 国这个庞大的市场里，酒品种不下于 5000种。然而为人所熟知的酒却寥寥无几， 国这个庞大的市场里，酒品种不下于 种。然而为人所熟知的酒却寥寥无几， 我国的酒业的现象就犹如众星捧月般，黯淡的是小酒厂，发亮的总是大品牌。 我国的酒业的现象就犹如众星捧月般，黯淡的是小酒厂，发亮的总是大品牌。 所以，为了更好的宣传本品牌，扩大了知名度，以便让更多的人熟知，本着公 所以，为了更好的宣传本品牌，扩大了知名度，以便让更多的人熟知，本着公 平、公正、公允的原则，采用合适的方法，借鉴其他品牌的经验，运用会展的 平、公正、公允的原则，采用合适的方法，借鉴其他品牌的经验，运用会展的 营销模式，在此次展示会上，特加大宣传力度，用有效的方式，推出封坛陈年 营销模式，在此次展示会上，特加大宣传力度，用有效的方式，推出封坛陈年 金坛子酒。 金坛子酒。 产品品牌文化内涵 营销策略 【关键词】 文化 竞品状态 中博会 产品品牌文化内涵 营销策略 【关键词】 文化 竞品状态 中博会 一 概述 一 概述 . . 随着经济的发展，人们追求个性化、多元化价值观念的消费特点日益突出， 随着经济的发展，人们追求个性化、多元化价值观念的消费特点日益突出， 同时，酒水消费的人群和消费支出比例也在不断的扩大了，从而刺激了我国酒 同时，酒水消费的人群和消费支出比例也在不断的扩大了，从而刺激了我国酒 水消费场所的总体规模在不断的扩大了。在这些酒水场所消费的饮品主要包括 水消费场所的总体规模在不断的扩大了。在这些酒水场所消费的饮品主要包括 啤酒、饮料、红酒、果汁、矿泉水等。其中以啤酒、白酒为主要消费的品种。 啤酒、饮料、红酒、果汁、矿泉水等。其中以啤酒、白酒为主要消费的品种。 消费者对白酒的需求建立在 “刺激感官”，解决 “困”和 “疲”的基础上，但是， 消费者对白酒的需求建立在 “刺激感官”，解决 “困”和 “疲”的基础上，但是， 白酒本身“酒精度数高、口感不好、容易致人酒后醉”的结论，在一定程度上， 白酒本身“酒精度数高、口感不好、容易致人酒后醉”的结论，在一定程度上， 影响了消费者与环境氛围的融合。碳酸饮料解决了白酒 “涩”与 “度数高”的 影响了消费者与环境氛围的融合。碳酸饮料解决了白酒 “涩”与 “度数高”的 问题，但是，没有满足 “含酒精”的需求。而其他的饮料虽然解决了某个方面 问题，但是，没有满足 “含酒精”的需求。而其他的饮料虽然解决了某个方面 的需求，但又摒弃了另外一些的元素，并不能完全满足消费者的全面感官需要。 的需求，但又摒弃了另外一些的元素，并不能完全满足消费者的全面感官需要。 广告是现代营销中不可或缺的一个辅助手段，会展是现代社会发展中一个 广告是现代营销中不可或缺的一个辅助手段，会展是现代社会发展中一个 不可缺少的元素。公司将金口文化与福文化巧妙组合，形成了系列广告片，不 不可缺少的元素。公司将金口文化与福文化巧妙组合，形成了系列广告片，不 仅是在广东、广西、海南、西北等地及安徽卫视投放，而且通过各种的酒类展 仅是在广东、广西、海南、西北等地及安徽卫视投放，而且通过各种的酒类展 会展示金坛子的效果，收获甚佳。“打开金坛子，幸福一辈子 ！”的广告语也迅 会展示金坛子的效果，收获甚佳。“打开金坛子，幸福一辈子 ！”的广告语也迅 速传遍大江南北为“金坛子”产品的推广起到了推波助澜的作用。 速传遍大江南北为“金坛子”产品的推广起到了推波助澜的作用。 一个产品，如果通过一个展会成功展示宣传，即意味着暂时性市场平衡状 一个产品，如果通过一个展会成功展示宣传，即意味着暂时性市场平衡状 态的波动起伏，市场份额的重新分配，而展示出的产品，也必然会受到各方面 态的波动起伏，市场份额的重新分配，而展示出的产品，也必然会受到各方面 的考验，如竞争产品的抵制、通路拒绝、消费者不认同等等，是否能经受住考 的考验，如竞争产品的抵制、通路拒绝、消费者不认同等等，是否能经受住考 验，即意味着新产品是否有生命力。因此对于一个策划者来讲，策划案的周密