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体育营销策划方案 篇一：阿迪达斯 让我们考虑得再远一些！ 策划目标： 1 .完成从单纯的“商业形象”，到复合的“商业 +公 益形象”共和体的顺利转型。 在原有目标受众群体的基础之上，扩充部分年龄较 大的成熟人士。 通过借助国际热点议题借力打力，深度展示“没有 不可能”的品牌精神，并通过媒体报 道实现扩散效应。 背景环境分析： SWOT^析（见后文） 竞争对于分析（见后文） 受众群分析（见后文） 市场定位： 区别于竞争对于传统单一的体育形象， 将“没有不可能” 的品牌理念从体育层面升华出来，提升至集“体育”和“环 保”于一体的高位。 有没有想过，对产业整合这部分中和市场进行挖掘呢？ 活动策略：（见后文） 执行计划：（见后文） 预算分配：（见后文） All Rights Reserved 石金桥 首先，先让我们共同消化以下信息： 1/国外方面，希腊半个国家被烧，从太空可以看到地 球上的希腊在“冒烟”，政府悬赏100万欧元缉拿纵火凶手， 可能将其定性为“国际恐怖主义”，性质及所造成的生态灾 难极其严重。2/英国科学家预言，09年以后全球酷热即将 到来，届时一年中的一半时间将在炎热中度过。 3/科学家 发现，，欧美人普遍发胖的根本原因，并非垃圾食品所致， 而是长期缺少体育锻炼，以及过度依赖机动车出行。 4/专家发现并提倡，每天累计工作、生活和出彳丁等各 种形式达到1万步的运动虽，将提高人体