神内果汁广东市场策划方案.pdfVIP

案 方 划 策 场 市 东 广 汁 果 内 神 目录 公司简介5 策划目的5 环境分析5 （一）宏观环境分析5 1、人口环境分析：5 2 、经济环境分析：6 3、中国果汁饮料行业现状分析：8 （二）微观市场分析9 1．企业（company ）：9 2 ．顾客（client ）：9 3 ．竞争者（COMPETITOR ）：10 SWOT 态势分析 错误！未定义书签。1 （一）优势：错误！未定义书签。 1、果汁市场集中度不高错误！未定义书签。1 2 、特色产品错误！未定义书签。 3、产品原料错误！未定义书签。 4 、地理条件错误！未定义书签。 5、生产工艺错误！未定义书签。 6、资源错误！未定义书签。 7、企业前景看好错误！未定义书签。 8、差异化产品错误！未定义书签。 9、注重口感错误！未定义书签。 10、果汁含量错误！未定义书签。 （二）劣势：错误！未定义书签。 1、区域性品牌错误！未定义书签。 2 、产品品种错误！未定义书签。 3、产品定价错误！未定义书签。 4 、传统观念错误！未定义书签。 5、品牌定位错误！未定义书签。 6、功效定位错误！未定义书签。 （三）机会：错误！未定义书签。 1、生活水平的提高错误！未定义书签。 2 、市场潜力大错误！未定义书签。 3、全球果汁消费的增长错误！未定义书签。 4 、行业发展态势良好错误！未定义书签。 5、市场没有强势品牌错误！未定义书签。 6、入侵者规模较小错误！未定义书签。 （四）威胁：错误！未定义书签。 1、销量与销售额不同步增长错误！未定义书签。 2 、价格透明化错误！未定义书签。 3、国际化问题错误！未定义书签。 4 、消费者教育错误！未定义书签。 5、产品同质化严重错误！未定义书签。 6、品牌众多，竞争激烈错误！未定义书签。 7、区域性品牌跃跃欲试错误！未定义书签。 STP 战略错误！未定义书签。 （一）市场细分(Segmentation) 错误！未定义书签。 1、市场一次细分：错误！未定义书签。 2 、市场二次细分：错误！未定义书签。 （二）选择目标市场(Targeting)错误！未定义书签。 营销组合策略错误！未定义书签。 （一）产品组合错误！未定义书签。 1、公司主要产品错误！未定义书签。 2 、主要竞争者的产品18 3、市场主要产品类型20 4 、进入广东市场的产品策略20 5、产品定位21 6、产品包装22 （二）价