（正文）韩国电影《釜山行》意外走红的宣传学解读.docx

经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 韩国电影《釜山行》意外走红的传播学解读 摘要： 在今年暑期档的影片中，不乏强劲的竞争对手，既有许秦豪的《德惠翁主》，也有金成勋的《隧道》，还有李载汉的《仁川登陆战》。而《釜山行》作为韩国第一部丧尸片，没有任何成功的先例可以借鉴，导演延尚昊之前一直是默默无闻的动画导演，《釜山行》乃是他第一次执导真人电影，观众对他的认知度几乎为零。可以说，无论是导演的知名度、演员的票房号召力，还是影片题材的关注度，《釜山行》都不占优势，然而事实却是，《釜山行》以1100万人次的票房，笑到了最后，成为今年韩国暑期档的最大赢家。《釜山行》作为非忠武路电影在韩国创下1154万的票房，本文针对它的意外走红，从它的叙事方式，进而对其的成功做出一种阐述。 关键字 ：《釜山行》 ；关注度；意外走红；广告传播  目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要 1 一．丧尸片的发展 2 二．韩式丧尸片的叙事方式与特点 2 三．电影宣传的方式、特点与影响 3 （一）电影宣传的方式 3 1. 广告宣传 3 2.销售促进宣传 4 3.人际传播 4 （二）电影宣传的特点 4 1.信息的聚合性 4 2.受众的目标性 5 3.媒介的多元性 5 （三）广告对电影的影响 5 四．从宣传者角度看《釜山行》意外走红原因 6 （一）韩式丧尸片独特的叙事方式 6 （二）视觉奇观背后的人性挖掘 7 （三）充分运用网络营销手段 9 五．从受众角度看《釜山行》意外走红原因 10 （一）与现实的高度契合 10 （二）个人憧憬的满足 10 参考文献 10  一．丧尸片的发展 丧尸起源于海地的巫毒教文化，后被广泛运用于欧美电影之中，最早运用于1932年的《白丧尸》(WHITEZOMBIE)，这部片里丧尸还不会吃人，准确来说只是返魂尸，所以在这部片中，丧尸只是作为并不骇人的存在且并不具备传染性，这部片在当时也并没有走红；而1968年的乔治.A.罗米尔的《活死人之夜Nightofthelivingdead》的出现，则为丧尸电影奠定了它作为一种类型片的基础，并开创了恐怖电影的一种新类型，且为后来的丧尸电影奠定了默认的基本法则，最为重要的部分有丧尸是具有传染性的及丧尸吃人。这部片的出现，掀起了欧美人对于丧尸爱好的浪潮。对于死亡的恐惧，以及宗教信仰和对异国情调的迷恋让欧美人对丧尸片一直保持着极高的兴趣。丧尸片在欧美是主流文化的一部分，在亚洲则较为少见，亚洲的恐怖片风格没较多的是东方写意，有关鬼神或远古的传说。悠久的东方历史使亚洲的恐怖片并不注重描摹恐怖的事物本身，而是通过片中对情境的渲染，加重紧张的氛围，让观众自发的想象，产生心理暗示，这是心理的恐惧，也是东方神秘传统在亚洲恐怖片中的体现。相对来说，丧尸片在亚洲的市场并不广阔，亚洲风靡的恐怖片类型多为心理恐怖片，而丧尸恐怖片所展现的血淋淋的残躯，而《釜山行》作为韩国丧尸片，亚洲近年来最为出色的丧尸片，它的成功显然有着不可忽略的韩国本土因素。 二．韩式丧尸片的叙事方式与特点 韩式丧尸片有对欧美丧尸片的借鉴与仿效，一样由不知名病毒爆发引起的丧尸暴乱，一样是在丧尸和人待在一定的封闭狭小空间里，这样的情节设定；而作为典型的韩国片，自然也少不了韩式美学在电影中的表现。电影由两条线组成，主线是单亲父亲带女儿乘坐高速列车前往釜山，因僵尸病毒的传播，车厢陷入灾难从而开始逃亡，而副线是穿插在影片中的一些次要线索，如列车上的几通电话，网络视频中政客道貌岸然，为了安抚人心发表的虚假演说，让观众从线索中就可以发现丧尸病毒的传染原因及传染情况，这样的叙事手法既避免了直白将真相呈现在观众面前，又能够不失冲击力的震撼人心。欧美的丧尸片的模式见得多了，要想在其中脱颖而出，除了剧情以外，丧尸本身的设定也要有与众不同之处，欧美的丧尸在行动上的普遍特点是行走缓慢，咬人后使人缓慢变异，群体攻击性强。釜山行的僵尸反其道而行，除了依然保留群体攻击性强这一点，丧尸的设定变成了行动迅速，咬人后变异时间短暂。电影中的丧尸妆容也较于欧美有所创新，突出了爆裂的血管和颜色，后期重点突出在对眼睛的处理，灰白的眼球象征着完全变异，给观众发出危险信号也使人毛骨悚然。而在与丧尸对战方面，则是完全没有热兵器的纯肉搏，这与欧美丧尸片使用枪，弩等工具爆头的方式又不一样。 值得一提的是《釜山行》细化僵尸的特性，这种令人耳目一新的方式也是韩式僵尸片的特点。通过细化僵尸的弱势特性，主角加以利用与其周旋拉锯，推动剧情的发展。剧本的设定地点也是遵循了韩国人一贯欣赏的现代都市的真实场景——高速列车上，这样的场景