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乾红早春茶策划案 乾红早春茶策划案 ；?? ?? X 产品企业介绍＞ 目标顾客）2创意主题 媒介选择 目录 企业介产品特点比普通春 企业介 产品特点 比普通春 硒含虽高 氽早15天 宗氏八法 出富硒指 秘制而成 标5倍多 中国茶圣陆羽一生最挚爱阳羡茶，每逢初春必隐 居太华狮子山品鉴春茶，倾其一生之力而作的 《茶经》就诞生于这里。经陆羽推荐，阳羡茶成 为皇西御用贡茶，传世1800年，为487位皇帝所日 夜宠爱 乾红茶园位于苏、浙、皖三省交界的宜南山区太 华山乾元Z界。这里就是历史上有名的唐贡茶区， 而乾红早春茶更是有幸生长在神秘北纬 30的黄金 线上，这里有地下43°恒温温泉，富硒、含金矿质 丰富有机土、百年常青竹海维持其生态，赋予了 乾红早春茶比普通春茶早 15天的独世价值。 今天，1800年的传世贡茶重新焕发生机，乾红早 春茶作为宜兴红茶第一品牌，扛起了振兴贡茶的 历史重任，成为中国红茶标志性品牌、中国早春 茶领导品牌。 乾红早春茶产品一一【五大系列】 早春系列大匠系列汤司令的茶藏系列爽系列 比普通茶早15天 目标消费者分析 第一目标顾客：青春时尚、注重生活品质又经常加班的上班族 有很强的经济能力，由于 工作生活等压力，开始注 重身体健康，选择茶叶时 注重其功效和质量和口味 希望能够很方便的购买到 容易养成习惯爱好，也 将喝茶当成一种休闲放 松的享受，品牌忠诚度 高。希望能体现其品位 与气质 第二目标顾客：充满活力、敢于尝试新事物、或者热爱传统文化的年 ||对茶叶了解不是很多你, 将茶叶看成健康饮料， 对口味要求要求高 || 喜欢网购，会在网上购 买茶叶。看重茶叶品牌背后的故 事，喜欢与茶相关的文 化 喜欢网购，会在网上购 买茶叶。 营销目标 吸引消费者对乾红品牌、对传统文化的关注，以此促进 销售。 存在的问题 由于几十年文化的隔断，带来了年轻人对传统文化的距 离，茶留给她们的影像是属于过去那个年代的，保守，传统，讲 究礼节，束缚繁多，夹杂过多的教条和道理，一提到茶就觉得老 气过时。 创意主题 ? “传统向左，时尚向右，你快节奏生活里的复古主义” 喝茶在年轻人之间的的确是一件 传统老气的事情，但喝茶也的确 是一件有益身心健康的事，在这 个快节奏的时代，上班族生活工 作压力大，加班与被加班成为家 常便饭，他们开始关注身体健康, 喝茶也成为一种选择。对丁热爱 传统文化年轻人，茶深远的文化 内涵也在深深吸引着他们 我们不否认喝茶是一件传统老气 的事情，但我们强调喝茶是一件 有益身心健康的事，同时也是一 件反时代的事。所以提出“传统 向左，时尚向右，你快节奏生活 里的复古主义”和“早是一种优 秀”创意主题。意在这个现代社 会中揭起复古主义。吸引消费者 对乾红品牌、对传统文化的关注, 以此促进销售。 Stepl唤起人们对传统文化的关注 在微博上发起“传统向左，时尚向右， 你快节奏生活里的复古主义”的话题 讨论，并发出图片/视频，并@乾红早 春茶官方微博有大礼相送。 江苏无慑 宜兴市太孕帕露元羡场 平面广告 平面广告 根据微博上网友晒出的复古 照片制作出不同的类型的复 古生活。制作成一个H5小游 戏。在游戏的开始，会根据 参与者所选的性格特点，安 排不同的复古场景，让参与 者在其中选择白己喜欢的复 古工具，来组成白己想要的 复古生活。最后生成海报。 最后我们会将这些海报命名 为“你想要的复古生活”做 成系列，当然由于游戏设置， 我们会将乾红早春茶放置在 其中，并成为每个人的推荐 选项 然后我们会在参与者中选取 100名幸运观众，赠送VRB艮 镜，带上VRB艮镜，在手机客 户端就可以在白己选择的复 古生活中进行实景体验。而 其余没有被选中的观众只要 购买一盒乾红早春茶就可的 到一个VRS艮镜 影视广告 最后我们会邀请30名幸 运参与者进行为期一个星 期的“早春活动之走进茶 园”的实地体验，在这个 活动中我们让参与者穿着 复古服装，亲自采摘茶叶， 制作泡制茶叶等，拍成视 频在网上传播。使人们在采 茶的过程中体会乾红早春茶的 特点和丰富的文化内涵。 并在茶叶采摘期举办“乾 红早茶文化节之穿越吧！ 复古生活” 让人们了解乾红早春茶的特点 在微博上发起“一天的美 好，从早起开始”的话题, 要求网友来晒一晒你早起 所做的事情，发图或视频 并@乾红早春茶官方微博, 就为你送上一份精美的乾 红早春茶。 并将网友所发的图片或视频，进 行整理，制作成病毒视频在网上 传播，呼吁更多的人加入早起活 动。记录这些一直在坚持早起， 并不断变得优秀的人。在微博上 定期发送。 旨在告诉人们早就是一种优秀从 而与乾红早春茶的早相关联。 并由微博大V转发，引发关注 、厂告文案 、厂告文案 又案 早也是一种优秀 80后总批评90后 太浮躁，不务正业 他们说出名太早不是好