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2019 年中国房地产总结与展望 | 投资篇
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2019 年房企投资延续了2018 年以来谨慎趋势,政策外松内紧、融资逐渐收紧的大背景
下,房企拿地也逐步回归理性,但强者恒强的格局并未改变,规模优势叠加效应不断放
大。全年投资节奏先扬后抑,年初融资环境偏松以及上半年新增拿地能够赶在年内上市,
导致房企投资意愿较足,3、4、5 月小阳春之下 “地王”频出,但进入下半年以来龙头
房企率先刹车,四季度近3 成房企未拿地,仅国企表现相对积极。
相比 2018 年,回归二线成为众多企业的首选,在三四线棚改退潮、需求透支之下,
二线成为部分企业弯道超车的前瞻地。虽然二线投资比重有所上升,但由于整体
供应节奏和地价的制约,僧多粥少导致回归二线战略在下半年进入“平台期”。
2019 年总结
01 集中度:强者恒强格局未变,TOP10 新增货值集中度达43%
2019 年 1-11 月,销售百强新增拿地货值达到 8.4 万亿,较 2018 年同期下降 5%,与 2017
年高峰相比下滑幅度超过 20% ,延续了 2018 年下半年以来投资放缓的大趋势。最主要因素
仍然来自资金面,“上半年到处是钱,下半年持续收紧”的融资环境也导致房企在 3、4、5
月份迎来拿地小阳春之后,投资开始刹车。在融资、市场情况均不及 2018 年的情况下,企
业主要精力仍集中在“促销售、抓回款、稳现金流”上,部分土储相对充裕房企投资下滑也
在情理之中。整体来看,融资以及自身规模的先天优势,导致土地资源倾向规模房企,百强
房企的新增货值愈发集中,强者恒强的格局未变。首先,新增土储 TOP20 全部来自销售TOP20 ,
其排名高度吻合。作为行业中流砥柱,销售 TOP20 房企的货值总和接近 5.4 万亿元,是剩余
80 家企业 1.6 倍。其次,销售 TOP3 房企碧桂园、融创、万科前十一月新增货值总量达到
1.9 万亿元,占到百强 22%。最后,销售 TOP10 房企新增货值占百强 43% ,TOP50 房企占
据了百强新增货值的 83%。值得的注意的是,尽管销售 TOP10 新增货值集中度仍然高居 40%
以上,但较去年下滑 7 个百分点,主要是龙头拿地较为谨慎所致。
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各梯队房企的销售、新增货值在百强中的占比来看,仅有操盘金额 TOP11-20 梯队的房企新
增货值占比稍高于操盘金额占比,冲击规模的“野心”不减,未来业绩提升潜力和空间犹在。
而销售 TOP50 以后的企业也在为达到行业生死线而补充“弹药”,新增货值集中度较销售高
出 1 个百分点。
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02 投资态度:短暂小阳春后依旧维持谨慎,四季度龙头房企踩 “刹车”
2019 年房企投资依旧保持谨慎态势,百强房企拿地销售比仅为 0.36 ,较 2018 年下降 0.03
个百分点,与 2017 年 0.58 的高峰仍然相距甚远。
分梯队来看,仅有 TOP11 -20 和 TOP50 以后房企拿地销售比高于百强平均,投资意愿相对
积极,进一步抢占市场份额的“野心”明显。与 2019 年上半年各梯队房企的土储消化周期
对比可以看出,TOP11-20 梯队房企土储消化周期达到 4.34 年,高于百强平均水平,纳储态
度积极有助于这些房企冲击更高规模和行业地位。
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从 2018 年百强房企拿地节奏来看,“先扬后抑”、“一波多折”的趋势明显。整体来看 2019
年百强房企投资表现大致分为四个阶段:第一,1-2 月整体表现较平淡:受 2018 年末市场
降温、企业新年拿地指标未出和春节假期等多重影响,1-2 月市场表现较为平淡,整体成交
溢价率仅有 10%左右,企业拿地的观望情绪较浓。第二,3-5 月企业积极纳储:3 月份开始
土地市场热度明显升温,前两月没有明显动作的房企也进入快节奏拿地模式:例如中海、绿
城 4 月份单月拿地金额达到前三个月平均拿地金额的 3 倍以上,新城、华润等规模房企 4 月
也阔绰拿地。我们认为,该阶段融资宽松以及该阶段拿地能够在今年上市,是推动房企投资
加码的主要原因。
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第三,二季度中后期重归理性:从百强房企拿地溢价率便可见一斑。有 47%的地块溢价率不
足 10%,底价成交的地块占比达到 26% ;另外碧桂园、万科、恒大等标杆房企均没有出现狂
抢“地王”的行为,规模房企作为市场的风向标一定程度上也可以反映出企业对
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