《关于哇哈哈饮料广告效果评估方案》.docxVIP

于 哇 哈 哈 饮 料 广 告 效 果 分 析 关于哇哈哈饮料广告效果评估报告 对哇哈哈饮料广告的播出效果进行评估。 通过对受众的调查，来估算哇哈 哈饮料广告的播出效果。 为改进哇哈哈饮料广告创意提供依据。提供更为受众所接受的广告创意和 广告方式，提高哇哈哈饮料的受众认可度。 为安排媒介计划和寻找新的宣传手段提供依据。 全面覆盖更广泛的受众群 体。 为哇哈哈推出更受消费者接受的牙膏产品提供数据依据。 评估内容 哇哈哈饮料广告的认知程度。通过受众的调查反馈，确定哇哈哈饮料广告 的受众认知程度。 对哇哈哈饮料广告的创意评价。广泛收集受众建议，使未来哇哈哈饮料的 广告更受大众喜欢。 改进哇哈哈饮料广告的建议。从广告的内容、方式和播放等多方面提出更 好的改进建议。 评估方法 入户问卷评估。在淮南市通过科学随机的抽样方法进行入户问卷调查。 样本规模选择300人。覆盖少年、宵年、中年、老年等多个年龄段，使调 查结果更可靠。 采用分层抽样方法。根据淮南市人口密度分布，在各个县区按人口密度比 例，以此来确定分层抽样的人数。 日程安排 1.2015年1月底前，进行前期工作准备，确定调查对象、调查问卷以及调查 人员的培训等。 实施评估。2015年2月5日开始分批次在淮南市各县区开始进行问卷调查。 为期预计10天。 进行分析。2015年2月15日前将所有的问卷和调查信息汇总， 进行筛选 和排除，选出有效的问卷，并开始进行数据分析。 提供报告。2015年2月20日前，将所有的数据分析报告整理总结，并提 交。 经费预算 名称 数量 单位 单价（元） 金额 1可卷设计费 1 项 200 200 印刷费 300 份 1 300 培训费 1 次 500 500 礼品 1 项 2000 2000 编码与录入费 1 项 1000 1000 公关费 1 项 2000 2000 差旅费 10 项 20 200 总计 6200 调查问卷（附件） 淮南市居民关于饮料饮用情况调查问卷 您好，首先感谢您参与我们的问卷调查， 很抱歉占用了您宝贵的时间。您参 与的此次调查将会对我们的市场调研提供很大的帮助，同时也会对未来牙膏产业 的发展提供至关重要的依据。本次为匿名调查调查，不会泄露您的任何隐私，题 目中也没有对错之分，希望您能根据实际情况填写。再次感谢您的积极参与。 淮南师范学院市场调研中心 问卷正文： 请在符合您实际情况的选项划V 您的性别是？ A男 B 女 您的年龄是 A 20岁以下 B 21岁--35岁 C 35 岁--50岁 D 51 岁-70岁 您喝过以下哪种饮料？ （可多项选择） A碳酸类饮料（可乐、汽水） B果蔬汁饮料（橙汁、蔬菜汁） C功能饮料（维生素、抗疲劳） D茶类饮料（冰红茶，绿茶等） E乳饮料（牛奶、酸奶） F固体饮料（奶茶、菜珍） G 其他 您在购买饮料时会重点考虑的因素有哪些？（多选） A价格 B 口味 C 品牌 D 健康、营养价值 E时尚、潮流的体现 外观 广告、舆论媒体 以下具有哪种功能的饮料是您可能会购买的呢? A抗疲劳B 增加免疫力保肝护肝 A抗疲劳 B 增加免疫力 保肝护肝 D养颜美容 E 防御二局 （局血压、局血脂、局血糖） 您比较喜欢哪种口感的饮料: A活香的甜的酸的D酸甜的苦的原味 A活香的 甜的 酸的 D酸甜的 苦的 原味 G奶香或香草 其他 您一般是通过什么途径，了解到一种新的饮料产品的? A亲友推荐网络 A亲友推荐 网络 电视或出版媒体 报纸、杂志D卖场的海报或促销活动 报纸、杂志 您一般在哪购买饮料? A超市便利店、小卖部大卖场 A超市 便利店、小卖部 大卖场 购物 网站 您最经常饮用饮料的场合（可选多项） A在家时早餐时运动后逛街E工作学习累时 A在家时 早餐时 运动后 逛街 E工作学习累时 F 旅行途中 平■时常喝 没其他 选择时 您经常更换饮料品牌吗? A经常偶尔 A经常 偶尔 没在意 您认为现在饮料广告中存在哪些问题? A虚假宣传 B 诉求点单一 广告没创意 您是否看过哇哈哈饮料的广告? A看过 没看过 忘记了 您如何评价哇哈哈饮料的广告? A挺好的 B 不喜欢 C 没创意 D 其他 （请注明） A所有饮料都很好喝C小部分饮料很好喝 A所有饮料都很好喝 C小部分饮料很好喝 15.您对哇哈哈饮料有什么建议? A改进口味 B 换包装 B 大部分饮料很好喝 D 所有饮料都不好喝 C 增加口味 D 保持现状 再次感谢您参与此次调查，我们将严格保守您的隐私，保证不会泄露任何信 息，请您放心。