大学生对国内休闲装的调查报告.pdfVIP

大学生对休闲装的喜好和消费 调查报告 班级 :2014 级市场营销一班 组员 : 陈午冰 20144043102 韩基晨 20144043108 刘慧茹 20144043114 吴小于 20144043121 张晓敏 20144043127 精选文库 大学生对休闲服装消费状况的市场调查 一、背景分析 随着社会和科技的不断发展和人民生活水平的不断提高， 以及我国对教育的重视， 越来越的 学子走进高等院校， 并且随着高校大规模的扩招， 各个高校的学生数量大幅度增长， 人均生 活空间日益降低， 传统的大学周边服装市场已经不能满足大学生服装消费需求。 服装体现了 一个人的形象与品位， 同时作为一个人的身份地位的象征， 及其所深层的价值观已经开始引 导时装界的发展， 作为时尚的主流。 另外根据查证， 全国各地在校大学生已达到一千七百万 以上，所以当代大学生是未来消费的主体， 尤其各大品牌已经开始相继推出其满足大学生文 化元素需求的服装类型。例如： “美特斯·邦威” “森马”“真维斯”等。大学生作为社会特 殊的消费群体正受到越来越大的关注， 由于大学生年龄较轻， 群体较特别， 他们有着不同于 社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求， 另一方面， 他们 尚未获得经济上的独立， 消费受到很大的制约。 他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直 接地影响他们世界观的形成与发展， 大学生消费具有多样化， 复杂性等特点。 作为大学生消 费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开 支。由于各个高校加速后勤社会化进程也为当今大学生服装业变革提供了新的机遇和商机， 因而，经营者对大学生消费观应该有一个客观正确的认识， 并为该类型服装进行一定的市场 定位及市场细分。 特此， 借以上目的我调查在周围遍布的服装行业进行市场调查， 来为该行 业发展提供一定的借鉴。 二、调查大纲 （一）调查目的： 1．及时把握大学生消费的最新动向，了解当代大学生对服装的消费习惯。 2．引导大学生树立正确的消费观念。 3．对整个针对学生服装生产销售产业提供参考 。 （二）调查时间： 8 月 30 日~9 月 9 日 （三）调查地点：黑龙江八一农垦大学和 QQ上以前的同学 （四）调查对象：在校大学生 （五）调查方法： 因为服装的普遍性，所有在校大学生都是调查对象。为了准确、 快速的得出调查结果，此 次调查决定先采用随机抽样法，然后对问卷按收入选项的档次进行分类统计。 （六）调查资料分析与质量控制 1、分析方法 主要采用 EXCEL进行数据分析 2、质量控制 （1）方案与问卷的质量控制：在方案及问卷设计以前，我们通过二手资料的收集，对本地 -- 2 精选文库 市场的观察，与经商销的交流、访谈等方式，对行业的现状、项目的背景、消费者及产品的 相关知识有一个较深入的了解。 （2 ）实地调研的质量控制：问卷调研时，将多完成