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1 朋友圈广告投放计划书 南阳乐联领克中心市场部 2017.10.27 2 1 整体推广策略 ２ 展厅客户数据分析 ３ 确认推形式及推广工具 ４ 计划投放详情 5 后续推广计划 3 1 整体推广策略 4 家庭 状况 年龄 性别 职业 信息渠道 收入 状况 年龄 职业 信息 渠道 根据精准客户肖像选 择投放形式、区域、数量、 时长 现有客户 获取客线 精确客户肖像 选择某种媒 体尝试投放 时长 形式 区域 数量 5 2 展厅客户数据分析 1. 展厅客户信息获取渠道 2. 最大客线来源剖析 6 17% 10% 3% 68% 2% 客户信息渠道 自然进店 外拓 朋友圈后台 网络 其他 / 论坛 展厅客户信息获取渠道 从展厅客户信息登记表卡中筛选出 260 位客户，对其进行数据分析，分析结果为网络客户 178 名，占比 68% ，为 最大占比。注：网络客户包含所有来电客户和小部分进店客户 7 最大（网络）客线来源剖析 移动端 91% PC 端 9% 移动、 PC 对比 占比最大的网络线索来源中，移动端占比远大于 PC 端，其中移动端数据来源分为主动搜索和被动接收两大类； 主动搜索为百度搜索、垂直网站、贴吧论坛等；而被动接收则主要集中在公众号推送和朋友圈分享。 8 3 确认推广形式及工具 1. 确认推广形式 2. 确认推广工具 9 外拓 其他 网络 进店 确认推广形式 投放网络广告 10 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 价格优势指数 用户数指数 主动搜索指数 被动接收指数 转换率指数 曝光指数 百度推广 VS 微信朋友圈推广 百度推广 微信朋友圈 1. 各项指数表明，投放朋友圈广告性价比更高 2. 就整体推广策略而言，朋友圈广告更适合提高前期曝光、收集客线，进一步描绘客户肖像，而百度推广 则更适合之后主动搜索型客线转换和曝光。 确认推广工具 11 4 计划投放详情 12 投放形式 投放类型 广告类型 投放时间 投放区域 受众单位 兴趣范围 投放数量 投放预算 朋友圈 公众号推广， 提高曝光， 吸引关注 图文广告 10 月 30 日 -11 月 01 日 南阳市区、 西峡、淅 川、内乡、 镇平 男、 20-40 岁、 金融、汽车、 房产、数码 30 万 1.5-3 万