2019中国家电企业发展现状及新动力.pdfVIP

2019 中国家电企业发展现状及新动力 中国家电市场已从大规模普及的增量市场转向以更新需求为 主的存量市场。企业要通过技术创新、管理创新、模式创新寻 找发展新动力。 “2018 年，中国家电市场需求普遍低迷，无论是线上还是 线下渠道，各主要产品增速普遍低于2017 年。但尽管如此，中 国家电企业仍通过技术和产品创新，深耕市场，创新渠道模 式。”专家分析称。 中国家用电器协会发布的数据显示，2018 年，我国家电主 营业务收入达1.49 万亿元，同比增长9.9%;行业利润总额为 1225 亿元，同比增长2.5%;出口额为686 亿美元，同比增长 9.9%。 “当前家电市场需求呈现高端化、市场化、个性化、多样化 趋势，家电消费呈现分化状态。”专家指出，一方面，消费升 级带来中高端产品持续增长;另一方面，设计新颖独特、性价比 高的产品仍广受市场欢迎。盘活存量，要注重家电产品的新特 点。 “在新经济、互联网、大数据、人工智能诸多要素下，中国 家电产业正在开启新时代。”专家分析说，新时代体现在四个 方面： 一是互联网、人工智能、大数据等技术在产品研发中的广泛 应用和成功经验，说明家电产业技术与创新已经成为产业向前 发展最重要的动力; 二是经销渠道包括电商与生产者的角色在模糊，角色融合与 跨界增值并存; 三是线上销售与线下体验的高度融合成为家电新零售的重要 内容，建立在大数据基础上的融合，提升了商企和细分用户之 间的黏度; 四是建立在大数据基础上的消费行为分析带来了清晰的消费 画像与产品研发的融合潮，满足了中国消费层次差异日益明显 和消费层级越来越多的细分需求。 家电企业发展现状如何？ 业绩增长稳定、投资回报率高 过去十年，A 股家用电器指数涨幅250%，稳居28 个一级行 业首位，个股如格力电器、青岛海尔涨幅均超10 倍，为投资者 带来了丰厚的回报。因此，家电行业历来受到机构投资者青 睐。最新数据显示，机构投资者对家电行业的持仓比例为 8.26%，超配比例6.04%，两项指标均排在全部行业第三位。具 有全球资产配置优势的海外资金，同样对A 股家电行业情有独 钟。中报数据显示，老板电器、小天鹅、苏泊尔等前十大股东 中出现了多家外资机构身影，格力电器、美的集团更是频繁出 现于沪深港通前十大活跃个股。另外，统计长期业绩优秀的公 募基金产品时也发现，家电行业多家公司出现在其重仓股中。 家电行业的稳步增长，为投资者带来了较高的回报。 产业空间足够大、发展空间广阔 根据工信部统计数据，2017 年家电行业产值超过1.5 万亿 元，实现利润总额超过1100 亿元，过去18 年产值复合增速超 过15%，远超GDP 增长速度。庞大的产业空间吸纳了众多参与 者，各类品牌层出不穷，使得产品技术能够长足进步。但相比 于发达国家，我国居民在百户保有量、家电品类等方面仍存在 较大差距。根据长江证券统计，日本空调、彩电、洗衣机、冰 箱产品百户保有量分别为300、200、150、150 台，国内对应产 品的百户保有量为126、130、98、98 台，渗透率提升空间明 显。另外，日本的空气净化器、吸尘器、洗碗机等小家电已经 发展30 年有余，国内相关产品才刚刚起步，处于普及的初级阶 段。展望未来，中国城镇化仍在继续，人均消费支出持续提 升，在消费升级的背景下，中国家电行业发展空间广阔。 产业链完善、盈利能力较强 中国是全球最大的家电消费市场，生产企业众多，产业链完 善。同时，中国拥有具有竞争力的工程师红利、拥有较为先进 的生产线，因此中国家电企业在盈利能力、产品性价比上都具 有较强的国际竞争力。这些条件促使中国家电企业在站稳国内 市场之后，具备了一定国际化的能力。 总体来看，中国家电类上市公司过去十年在盈利能力、投资 回报上均表现优异。中国的家电产业也得到了长足的进步，产 品从款式古板、价格昂贵的国外品牌主导，变为款式新颖、价 格实惠的自有品牌主导，消费者得到了实惠。展望未来，在行 业红利逐步消退的情形下，中国家电行业发展应该立足精细 化，更加关注消费者需求，合理利用新的渠道，生产出消费者 满意的产品，提升国际竞争力。 【座机】0755 |0755 【电话 | 【QQ】371425687 |1285474517 【官网】| 【微信公众号】ssf-z