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浅论全球化语境下的跨文化传播 (一 ) 【论文关键词】全球化跨文化传播文化 【论文摘要】 全球化的背景之下， 跨文化传播已经势不可档， 但在跨文化传播中处于弱势的 国家由于持续的文化逆差有可能面临文化殖民的危险。 这与其经济基础薄弱、 不注重保护本 土文化、缺乏文化创新有直接关系。 这种形势之下，弱势国家应采取措施积极应对，首先要 接受跨文化传播， 其次对输入的外国文化要取其精华去其糟粕， 另外在自身进行跨文化传播 时还要讲究传播策略。 1959 年，美国文化人类学者爱德华 ·霍尔在其著作 《无声的语言》 中第一次使用了 “跨文化传 播”这一术语。 20 世纪后半期以来，随着经济全球化的发展，以及传播科技促进下全球文化 交流的日益频繁， 跨文化传播已成为广泛涉及各个社会领域的一种社会行为。 匡从学理上说， 跨文化传播 (InterculturalCommunica-lion) 指属于不同文化体系的个人、组织、国家之间所进 行的信息传播与文化交流活动。跨文化传播的核心是它的 “跨文化 ”。您队形式上讲，跨文化 传播主要包括两类 :一是通过大众传播媒介进行的传播活动，为跨文化传播的主要形式 ;一是 通过日常生活的耳濡目染而进行的传播， 这种形式与人们的日常生活更贴近， 也更容易被接 受。 跨文化传播给一些落后国家和地区提供了一个睁眼看世界的机会， 文化的输人方在接受外来 文