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简析奢侈品消费成因 (一 ) 【论文关键词】奢侈品消费新富阶层低端化 【论文摘要】 奢侈消费已经成为人们共同关注的社会问题之一， 中国人的奢侈消费速度之快 已经引起全球瞩目。 文章分析了中国奢侈品消费快速增长的原因以及特点， 对如何解决这一 问题提出了建议。 现在，中国人是路易 ·威登的第四大客户群，是古驰的第五大客户群。全球四大会计师事务 所之一的安永会计师事务所的一份研究报告指出，未来 10 年，中国奢侈品消费可能会超越 美国，居世界第二。 一、奢侈品消费快速增长的原因 1、经济条件的改善和提高 奢侈品消费之所以能快速增长， 经济发展无疑是一直接的原因。 中国经济的高速发展已经持 续了 20 年，世界银行公布的 2005 年全球 GDP 排名中，中国以 2.229 万亿美元被列为全球 第四大经济体。 2006 年中国国内生产总值达到 209407 亿元，外汇储备达 10600 亿美元，成 为全球外汇储备最多的国家。国富而民强，富裕起来的中国消费者拥有了更大的消费能力， 从而使奢侈消费具有了可能性。 根据社会学家分析， 当人们面临自己突然增加的财富时， 会 毫不犹豫地选择 “富贵的标志 ”——奢侈品，来表明自己新的经济和社会地位。社会学家认为 这是一种心理释放， 那种一掷千金的消费方式呈现为一种非理性的疯狂， 但是从营销角度来 看，这也是一种阶段性的、自然的