童装市场分析报告.pdf

《行业、市场分析报告》 －公司战略计划系列三 本行业、市场分析分为三大部分，童装、女装、牛仔装，其中又 以童装为绝对重点，占据本文绝对版面，如欧阳董想细致了解其他行 业市场分析，我即可开展。 童装 近几年，我国童装产业发展迅猛，国内市场环境已悄然改变，加 入WTO亦为我国童装业的发展创造了更为广阔的市场空间。童装市场 日趋成熟，童装的产业环境也在改善，目前，我国童装产业正面临着 全面的产业升级。 第一部分 童装产业运行状况及发展趋势 一、童装产业生产状况 1、产量和区域分布 根据中国纺织工业协会统计信息中心统计数据表明，连续三年， 我国童装产量增速较快，2000 年为 8.35 亿件，2001 年上升至 8.78 亿件，同比增长5.89％；2002年我国童装产量为9.95亿件，同比增 长9.33％，根据今年的国内外市场动态，预计今年童装总产量有望突 破11亿件。 从分省市的生产状况来看，广东、浙江两省童装产量远远高于其 他省份，分列我国童装生产伯仲。2002 年，广东童装产量为 3.04 亿 件，占全国童装总产量的30.55％；浙江省童装产量为2.18 亿件，占 全国童装总产量的 21.91％，该两省的童装产量就占到全国童装总产 33 量的52.46％。江苏、福建、山东、辽宁、湖北、上海、天津七个省、 市童装生产相对较大，分别为：江苏 0.96 亿件，占全国童装总产量 的9.65％；福建0.81 亿件，占全国童装总产量的8.14％；山东0.55 亿件，占全国童装总产量的 5.53％；辽宁 0.36 亿件，占全国童装总 产量的3.62％；湖北0.33亿件，占全国童装总产量的3.31％；上海 3.25亿件，占全国童装总产量的3.26％；天津2.75亿件，占全国童 装总产量的 2.76％，该七省、市的童装产量占全国童装总产量的 36.27％。全国其他地区的童装产量仅占全国童装总产量的11.27％。 2002年，除了天津、山西、吉林、四川、陕西、青海和宁夏七省、 市童装生产有所下降以外，其他省市的童装生产都有不同程度的上 升。四川省童装产量下降幅度比较明显，2001 年，该省童装产量为 2.02亿件，2002年下降到1.92 亿件，同比下滑5.21％，但其仍然是 我国第十大童装生产省。童装生产大省中，产量增幅最大的是福建省， 同比上升了 31.42％，浙江、山东、湖北、广东也都有不俗的表现， 同比分别增长13.00％、11.71％、10.99％和8.00％。值得一提的是 云南、甘肃两个中西部省份的童装产能有了大幅提高，但由于基数较 小，尚不能影响到整个童装产业的产量涨落。 尽管受到 2002 年末至 2003 年上半年 SARS 的影响，2003 年生产 格局并未发生太大转变。随着婴儿服装配额的取消，江苏、广东、上 海、山东几个出口大省的童装生产有明显增加。 2、产业集群状况 我国童装生产产业集群化态势明显，广东佛山和浙江织里两大童 34 装产业集群发展迅速。 浙江省湖州织里镇拥有童装产业从业人口7万多人，童装生产企 业约6000家，年童装产量1.2亿件，产值30亿元，拥有童装、棉布 等六个专业市场，年市场成交额93 亿。 佛山环市镇拥有童装及相关企业 2300 家，童装年产量达 1.7 亿 件，年生产总值在 35 亿元以上，童装行业从业人员达到 7 万多人， 出口创汇达2000 万美元。 另外，在江苏常熟、福建石狮都童装企业集聚现象。常熟是以为 加工为特点的企业集群，而石狮童装则是以专业批发市场为依托的企 业集群。这些地区都具有强劲的发展后劲和增长潜力。 在童装的主要产区中，品牌集中度最高的是上海、北京和深圳。 其中上海童装品牌数量和知名度都在全国位居榜首。近年来，海外品 牌纷纷入