旅游绿色营销策略分析.docVIP

一、引言从 20 世纪 80 年代开始，越来越多的人已经意识到生活 环境遭受的污染越来越严重， 尤其近几年雾霾越来越严重， 于是大家 都渴望在绿水青山、蓝天白云下生活。 最初，欧洲人发动了一 系列追求人与自然和谐相处的绿色运动。 后期出现了一系列名 词，如绿色浪潮、绿色产品、绿色消费等。 为了应对绿色消费 浪潮，许多国家和地区的旅游企业选择绿色营销战略作为自己的重要 营销战略之一，打造绿色旅游品牌。 二、理论基础一绿色营销 的概念关于绿色营销的概念目前没有统一的定论， 广义上的解释是指 企业营销活动中体现的社会价值观， 伦理道德观，充分考虑社会效益， 自觉维护生态平衡，自觉抵制各种有害营销。 绿色营销的导向 是持续发展、永续经营，其最终目的是在保护环境的过程中获得商机，在实现企业利润和消费者满意的同时，做到人与自然和谐相处。二旅游绿色营销的概念旅游绿色营销是指营销主体从可持续发展战 略的高度，以经济利益与生态环境利益、 旅游消费者利益和社会利益四种利益的统一为原则和目标， 进行的市场拓展与管理的行为和过程。现阶段，我国旅游企业的发展以对环境的破坏最小、 经营过程中资源 和能源的消耗最低为前提， 向游客提供绿色的旅游产品， 处理好保护 与开发的关系，尽量达到社会、经济和生态效益的多赢。 三、 我国旅游绿色营销的现状及问题中国旅游业的绿色营销从 20 世纪 90 年代中期开始，特别是