百事沟通会正稿(3).pptx

四川百事可乐 香港力佳传播媒介沟通会互动的传播 策略的创作愿此次沟通成为我们良好合作的开始!一、为什么需要媒介计划媒介策划的重要性“讯息的送达”与“讯息的内容”分量相同，甚至更为重要。营销大师舒尔兹 媒介预算的浪费 虽然每年客户的媒介预算有50%被浪费了，但是，他们还得以每年递增20% - -30%的速度增加预算，成功者就是那些能将这些预算降低到最低程度，从而使客户的每一分钱可以发挥最大效益的公司。 广告泰斗：大卫.奥格威 二、媒介计划的引入媒介的定义 Media: 是将广告创意传递到消费者中间并产生说服作用的载体。媒介能做什么？ 市场行销： 产品 价格 地区 促销消费者 广告：创意媒介AB媒介能做什么？媒介的作用 媒介的作用通过有效频率的积累转变消费者的态度三、 媒介计划一个完整的媒介计划应包括媒介目标 设定媒介角色及所要达成的目标。媒介策略目标对象 对谁传播地区的考虑 在哪些地区投放媒介排期 什么时候投放媒介比重 投放多少量媒介选择 应该使用什么媒体策略的优先顺序 预算使用的优先顺序媒介计划媒介计划 媒 介 目 标媒介目标是行销策