网络时代广告创意的变革(一).docVIP

网络时代广告创意的变革 (一 ) 摘要 “病毒性网络广告 ”实际是网络时代的口碑传播， 传统值得信赖的口碑相传有了互联网技 术的支持成为了一种传播速度快、 极具影响力的现代广告形式。 广告由想方设法的 “逼你看 ”，逐渐变成受众想方设法的 “找着看 ”。网络广告的广告创意正在发生着与传统广告创意形式不 同的巨大变化， 关键词广告创意病毒性网络广告变革 市场的不断变化， 创意产业的风气云涌， 新媒体的不断涌现， 促使着广告内涵也发生了很大 的变化。 当前，传统的广告创意和广告表现已无法单独完成品牌塑造的任务。 满足企业品牌 传播的需要。特别是在互联网时代， “病毒性网络广告 ”热下，为跟上时代的要求，广告创意 也在发生着变化。 一、网络广告创意的 “冰火两重天 ” 互联网既是一场技术革命，也是一场人与人沟通方式的变革。在 web2.0 时代以前，社会的 社会规范、 文化、流行都是通过传统的大众传播、 群体传播及人际传播等方式自上而下的单 向进行着，特别是大众传播时代，正如李普曼在他的《公众舆论》这本书中提出的 “拟态环 境的环境化 ”：由于实际活动的范围、 精力和注意力有限， 人们只能通过各种 “新闻供给机构 ” 去了解认知超出自己亲身感知以外的事物，人们仅仅是 “接收者 ”。不能成为 “传播者 ”或只是 影响力极小的 “传播者 ”。而在 web2.0 时代，互联