(完整版)布丁酒店的战略本质的思考.docVIP

试卷第 PAGE 试卷第 PAGE 页（共 页） 试卷第 PAGE 试卷第 PAGE 页（共 页） 座位号 试卷代号： 8080 分校、工作站 密 上海开放大学 2013 至 2014 学年度第二学期期末考试 《现代管理专题》 答题纸 学生证号 封  得分 评卷人 2014 年 4 月 线 姓 名 内 不 要 注 意 ① 考生没有在 答 指定位置就座 参加考试，成绩作“○”分计。 ② 座位号、学 题 生证号和姓名 务必正确清楚 填写。因填写错误或不清楚造 成不良后果的， 均由本人负责； 如故意在试卷 上留有特殊标 记，考试成绩一律以“○”分计。  一、 论文考试基本要求（详细要求请参见考核方案） ： 把握中国特色社会主义理论的思想精髓，运用所学的基本理论，结合我国建国六十多年特别是改革开放三十多年以来社会发展的变化历程，结合所在社区生活变化 的实际，联系自己工作、生活学习的实际，写一篇 心得体会 。这里强调， 一定要理论联系实际，围绕一个主题， 用自己的语言写作，真正做到有感而发。不能以单纯 的理论代替，更不能不切实际地空发议论。 文章要求观点正确、主题突出，结构合理、条理清楚、文字通顺。 3. 字数在 1500 字~3000 字之间。 题目自拟。 论文考必须由学生自己独立完成。若发现抄袭或雷同现象，一经查实，以零分计。 A4 纸打印并统一打印格式。学生提交考卷的时间结点为 6 月 14 日。二、论文需打印在试卷上，格式要求如下： 题目：字体，宋体加粗；字号：小三号。居中排列，上下各空一行。 正文： （ 1）文字统一用 5 号宋体， 每段起首空两格， 回行顶格， 多倍行距， 设置值为 1.25 ； （ 2）正文文中标题： 一级标题 : 标题序号为“一”，用小 4 号宋体加粗，独占行，末尾不加标点。注意：每级标题的下一级标题应各自连续编号。 三、请同学们下载此模版， 不要删除本页（相当于封面） 。论文考的内容从第二页开始。 文章打印后，将第一页左侧相关信息填写清楚。 评语 布丁酒店的战略本质的思考 战略的本质就是一种选择，尤其是选择不做什么。一个企业可以走多远，取决于这个企业是否具有战略的思维和能力，企业具有了很好的战略的思维和能力，使得所有的人都能按照战略安排自己的日常经营活动，才能保证企业既充满活力，又能够有序发展。正是从这个意义上讲，我们强调企业战略实际上是企业的行动纲领。 一、布丁酒店的介绍 布丁连锁酒店在 2007 年底，由美国登陆中国。是中国第一家时尚、新概念的酒店连锁。酒店致力于为顾客创造快乐、自由、时尚的休息体验。自登陆以来，就受到中国消费者的青 睐。布丁酒店坚持时尚、自助乐活、文化交流为客房设计宗旨，兼顾时尚、温馨、个性和环 保，为年轻白领、 商务人士和个性化的大学生人群提供时尚、 环保、 简洁、张扬个性的客房。 是大学生出行的首选，年轻白领、商务人士的好伙伴。 二、布丁酒店的战略选择 （一）减“硬质成本”与加“轻质时尚” 减法控制成本，加法突出特色，以此来锁定目标客户，这就是布丁酒店的市场细分战略选择。 而在布丁酒店创始人朱晖看来， 经济型酒店的减法不是不能做， 而是要研究“如何去做” 。他在 2007 年创立的布丁酒店（ POD ），实际上代表了其所推崇的那种源自于欧美的生活理念 —— pod life ，即小而精巧。 小到什么程度？通常星级酒店的客房面积在 30~40 平方米之间，经济型酒店的客房标准面积为 20 平方米左右，但布丁酒店却只有 8~12 平方米，最小的甚至只有 5 平方米左右。空间利用充分意味着单位成本降低。 而更小的空间、更简单的设施意味着减轻了服务员的清理难度，比如布丁酒店 100 个房间的分店从管理层到一线员工只需要 12~13 个人，而同等房间数的其他经济型酒店则需要 40 分校、工作站密 分校、工作站 密 学生证号 封 线 姓 名 内 不 要 注 意 ① 考生没有在 指定位置就座 参加考试，成绩作“○”分计。 ② 座位号、学生证号和姓名 务必正确清楚 填写。因填写错误或不清楚造 成不良后果的， 均由本人负责； 如故意在试卷 上留有特殊标 记，考试成绩一 律以“○”分计。 答 题 节省下一半空间的布丁酒店也形成了对如家、 7 天等经济型酒店 50 元左右的价格优势。但单纯的价格比拼并没有永远的赢家，仅靠低价策略并不能完全地固定客户，经济型酒店不 能什么都想做，而是要精准定位客户。 正因为此， 在“苦心经营” 减法的同时， 布丁酒店更看重的是如何通过加法来吸引客户： 那些“消费能力不高，但消费行为活跃”的年轻群体。其策略就是迎合这个群体的“时尚触 觉”：最早在经济型酒店中提供免费的 WIFI 无线上网，酒店的大堂配置苹果电脑，房间里家具也来自