大华地区品牌分析与提炼.pdf

大华社区 品牌分析与提炼 工作思路 第一阶段 信息收集 品牌扫描 第二阶段 品牌检验 品牌写真 第三阶段 品牌战略 工作思路 第一阶段 信息收集 品牌扫描 第二阶段 品牌检验 品牌写真 第三阶段 品牌战略 第一阶段: 品牌扫描 品牌扫描 上海世联项目小组通过检验品牌在六个方面(产 品、形象、顾客、通路、视觉和商誉)的状况，分析 大华集团在市场上的強/弱势、机会及面对的威胁， 以拟定我们的品牌机会。 我们做了哪些功课  收集资料，包括广告宣传品、市场趋势分析、消费者心态分析等  走访市场，参观自身及竞争对手代表性楼盘  客户访谈  大华社区客户  竞争品牌客户  潜在买家  项目小组进行“品牌扫描”讨论会,定出“品牌机会”。 专业地产16年 专业地产16年 大华，以房地产开发为主多元化经营发展的大型企业集团 中国五百强企业 上海市一百强企业 中国房地产百强企业 上海房地产企业综合实力三甲 …… 专业足迹 专业足迹 大 1988 大华社区（公园世家）：占地3.5平方公里 1988 华 大华锦绣华城：占地3.3平方公里 城 大华清水湾：总建筑面积38万平方米 市 大华愉景华庭：总建筑面积22万平方米 公 大华颐和华城：总建筑面积49万平方米 园 大华公园映象：总建筑面积45万平方米 住 大华阳城花园：总建筑面积80万平方米 宅