中国母婴家庭人群的消费行为剖析报告.pptVIP

中国母婴家庭人群消费行为分析报告  基本定义与研究范围 聚焦母婴家庭人群的母婴App使用行为、购物方式及广告态度 母嫛家庭人群,由0-6岁儿童家庭的主要家庭成员构成,涵盖爸爸、妈妈、祖父母/外祖父母等各类家庭角色。母裝类 App,是指为备孕、怀孕以及0-6岁左右的要童父母提供包括育儿知识资讯及咨询、育儿经验分享及交流、嬰幼儿教育产品 及服务、母婴产品售卖等母裝类生活服务的移动应用。母婴类App包括孕婴工具类产品、母裝社区、母婴电商平台及各类 垂直母婴服务 本报告聚焦于有过母婴类App使用行为的母裝家庭人群,研究其对母裝类App的使用行为、对各商品品类的购买行为以及 移动广告态度等方面 孕婴工具产品 母婴家庭人群 由0-6岁儿童家庭的 母婴类 的盖爸爸、妈妈、祖 母婴电商平台 父母/外祖父母等各类 家庭角色 主要家庭成员构成 A  观点概要 核心结论提炼 行业背景 E国 婴儿潮恰逢全面二胎新政,将带来新一波出生高峰 预计到2018年 中国母家庭群体规模将达286亿 移动化趋势成主流,移动端使用时长占比88.2% 人口红利和移动化趋势促进了母App的高速发展,移动端渗透率快速提高 基本使用行为 70%用户通过口碑推荐接触母App 70.1%用户每天多次使用母要App,高频长时用户占比达136% 前是用户活跃度最高的使用时段