2002年上海地区行销专案清新驿站绿茶KA推广规划.pdfVIP

2002年上海地区行销专案2002年上海地区行销专案 上海地区行销专案年上海地区行销专案 绿茶绿茶KA推广规划KA推广规划 绿茶绿茶KAKA推广规划推广规划 2002 05 09 目 录 市场背景 市场目标 战术方案 促销活动 时间进程 费用预算 市 场 背 景 • 根据最新的消费者调查得知：绿茶品牌的综合知名度不低于 50% , 即两位消费者中就有一个人知道该品牌。 • 品牌有稳定消费群,但未形成消费风潮。 • 品牌在卖场区域的行销行为缺乏,品牌展示及传播单调。 • 麒麟生茶的强力媒体传播给品牌建设及产品销售带来的显著 影响。 考 量: • 消费者对快速消费品的冲动性消费，取决于品牌印象偏好度。 • 终端点的品牌展示的强化和有效实际的促销活动确实