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优衣库 UNIQLO L  UNI QLO 目录 优衣库品牌认识 二.优衣库外部环境 三.优衣库内部环境 四.优衣库SWOT分析 五.优衣库战略分析 六.收获与启示  鱼盘2 TOO MANY T-SHIRTS OVER 700 DESIGN COLL ABORATIONS EVERY YEAR 會 4.26 OPEN 优衣库]杭州银泰西湖店盛大开幕 UN|QL0优农库]印花T恤,金球每年推出超过700款陆续上市中! UNI 即日起至5月4日,定男女印花T情原价99元,影铸塞169觉两件! QLO 理量录www.unle|,c0m写关信息,即可获得在虚推彩电子快接 抗州锰要西湖店:抗州市延安酚98号锰泰百黄西澠店B  UNI 优衣库品牌认识 QLO 优衣库品牌认识 品牌概念 UNIQLO的全名是 UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE,意思就是“独特的服装仓库 是日本迅销( FAST RETAILING集团旗下的实力核心品牌 坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者 倡导的“百搭”理念,摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺,采用超市型的 自助购物方式,以合理可信的价格提供顾客希望的商品。 衣服是配角,穿衣服的人才是主角”突出了其以人为本的穿衣理念  UNI 优衣库品牌认识 QLO 诞生历程 UNIQLO品牌的迅销公司建立于1963年 1982年,公司专务重事柳井正( Tadashi Yanai),在美国 考察,受到美国大学校园内的仓储式销售方式的启发,回国 后便提出在服装店尝试以仓储型自助购物的方式出售服装 并在日本首次引进了卖场式的服装销售方式,通过独特的商 柳井正 品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化。 1984年6月,首家UN呲L0仓储型服饰专卖店在日本广岛正式开业  出【题  UNI 外部环境 QLO 宏观环境 (1)世界经济 2008年,世界经济贸易增速有所放缓。美国的次贷危机引起了国际金 融市场的动荡以及美国经济的减速,并在一定程度上拖累全球经济增长。 (2)国内经济 2012年1月17日,国家统计局发布的数据显示,2011年全年我国GDP 总值471,564亿元,比上年增长92%,保持高速发展。2012年3月11日, 尼尔森公司发布的2011年第四季度中国消费者信心指数显示,去年年底, 中国消费者在购买服装方面,中国消费仅次于俄罗斯,排名全球第  UNI 外部环境 QLO 宏观环境 科技环境 优衣库的成衣生产据点不仅设立在中国,也逐步扩展到了其它亚洲各国 在完成生产据点分散化、多国化的同时,实施能够确保商品品质的管理体制。 优衣库向大约70家合作工厂派遣“技术工匠”,为其提供积极的技术支持 技术工匠”是由在日本国内有着超过30年纺织行业从业经验的能工巧匠组 成的技术者集团。通过他们,向工厂传授从纤维、编织、纺织、染色、缝制 成品到供应的这一整套工厂管理技能。此外,海外的生产管理部门的活跃表 现也不可忽略。总计170名优衣库生产管理担当常驻上海事务所、深圳事务 所和越南胡志明市事务所,每周都奔赴位于各地的工厂,定期实施质量检测 等工作  UNI 外部环境 QLO 宏观环境 世界文化 随着经济的飞速发展,“快时尚”成为主流追求 个性化,这应该算是优衣库发展的另一助力。  UNI 外部环境 QLO 宏观环境 中国钓鱼岛事件 2012年11月,柳井正针对钓鱼岛纷争接受访问时,直指日本政府是 事件的导火线,破坏中日关系,错在日本;况且,若放弃中国市场,只会 加速日本经济衰退,跨国企业只有死路一条。柳井正多次呼吁日本政府正 视钓鱼岛主权“确有争议”的事实,放低姿态 因为此次“爆炸性发言”,迅销十天内接获超过干次抗议电话,总部 所在的六本木 Midtown,天天有右派人士抗议示威。柳井正遭全国舆论轰 炸,批判他为“卖国贼”,优衣库是“卖国企业”,为进军中国不择手段