规划案例—大唐芙蓉园复习课件.ppt

唐韵盛景 曲水丹青 园蓉芙唐大 ;.; * 唐韵盛景 曲水丹青 园蓉芙唐大 ;.; * 唐韵盛景 曲水丹青 园蓉芙唐大 ;.; * 唐韵盛景 曲水丹青 园蓉芙唐大 ;.; * 唐韵盛景 曲水丹青 园蓉芙唐大 ;.; * 唐韵盛景 曲水丹青 旅游形象塑造 ;.; * 唐韵盛景 曲水丹青 旅游形象塑造 主题定位为盛唐文化 大唐芙蓉园紧扣其展示盛唐文化的主题定位，用传统的造园理念及精湛的造园艺术，展示了盛唐风格的皇家园林，是集中国园林及建筑艺术之大成者。 “大唐芙蓉园”和民间艺术的结合，对主题公园发展与非物质文化遗产保护的并行。 ;.; * 唐韵盛景 曲水丹青 营销推广 体验营销 活动营销（名人营销） 节庆营销 文化营销 ;.; * 唐韵盛景 曲水丹青 体验营销 大唐芙蓉园体验营销着力于站在顾客体验的角度，以服务为舞台，以旅游产品为道具，采用感官式、思考式、关联式营销策略，合理设计旅游产品和服务，规范品牌定位与传播，努力发现体验、出售体验、行销体验。包括四个方面的营销策略。 ;.; * 唐韵盛景 曲水丹青 文化营销 借力文化营销 大唐芙蓉园推“领袖”天价生日宴。 2010年7月，德国女总理默克尔率半数内阁成员访华，拉开中德外交战略性合作的新序幕。此时恰逢其56岁生日，有关部门特意安排默克尔在大唐芙蓉园超五星酒店芳林苑享用了自己的生日宴。 ;.; * 唐韵盛景 曲水丹青 文化营销 “领袖”天价生日宴，究竟有什么不一样？对此，大唐芙蓉园有关负责人表示，此次推出“领袖”天价生日宴，主要是满足一些特定用户的需求。和总理一样过生日，以前普通人连想都不能想，因为这不仅仅是钱的问题。现在这些门槛不复存在了，将带给用户更多的选择和个性化的体验。而享受领袖生日宴也不仅仅是吃那么简单。” ;.; * 12 100 12 100 12 100 12 100 12 100 12 100 12 100 12 100 12 100 12 100 12 100 12 100 案例分析之 《大唐芙蓉园》总体规划 第一小组： ;.; * 唐韵盛景 曲水丹青 园蓉芙唐大 大唐芙蓉园是在原唐代芙蓉园以北建成的文化主题公园。占地面积1000亩，其中北湖为一期建设，水面面积为300亩，投资13亿元，是以水为核心，集体验观光、休闲度假、餐饮娱乐为一体，浓缩盛唐文化的大型主题博物苑。大唐芙蓉园共有12个文化景区，全景式、多角度地展示了盛唐文化的博大气势，并创造了众多中国乃至世界第一：它是中国首个五感（视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉）主题公园，拥有全球最大户外香化工程，拥有中国最大规模仿唐建筑群，拥有中国最大的展现唐代诗歌文化的雕塑群，有中国单体规模最大的仿唐建筑——紫云楼，园内仿唐建筑涵括了唐代所有建筑形式，还拥有全球最大水幕电影。 ;.; * 唐韵盛景 曲水丹青 系体划规体总园蓉芙唐大 基本认知体系 支撑保障体系 背景介绍 焦点关注及战略目标 资源赋存及综合评价 客源市场分析及定位 战略模式与空间布局 总体布局与功能分区 主题设计及体系规划 形象设计及营销推广 现代技术应用 交通体系 配套体系建设 核心规划体系 ;.; * * 背景介绍 1、曲江文化源远流长，但文化旅游缺乏体验性 2、主题公园发展迅猛，成为未来旅游发展的趋势 3、西安打造“最具东方神韵的世界古都旅游目的地城市”战略目标要求 唐韵盛景 曲水丹青 ;.; * 唐韵盛景 曲水丹青 展示盛唐文化，让游客“走进历史，感受人文，体验生活” 焦点关注及战略目标 ——填补西安的大多数历史文化遗迹娱乐性、参与性较差的缺憾 构筑文化大格局，形成一个古今辉耀的唐文化旅游区 推动中华文化复兴，打造曲江——“中国西部第一文化品牌” ;.; * 唐韵盛景 曲水丹青 资源赋存及综合评价 文化旅游资源优势明显 区域景观组合条件好 ;.; * 唐韵盛景 曲水丹青 系体划规体总园蓉芙唐大 基本认知体系 支撑保障体系 背景介绍 焦点关注及战略目标 资源赋存及综合评价 客源市场分析及定位 战略模式与空间布局 总体布局与功能分区 主题设计及体系规划 形象设计及营销推广 现代技术应用 交通体系 配套体系建设 核心规划体系 ;.; * 唐韵盛景 曲水丹青 客源市场分析及定位 ;.; * 唐韵盛景 曲水丹青 战略模式 政府主导、多方参与的产业组织战略 结构调整、全面升级的产业转型战略 板块联动、项目集群的空间拓展战略 特色鲜明、功能多元的产品优化战略 ;.; * 唐韵盛景 曲水丹青 空间布局 南园北池，环状水系大格局 因借曲江山水，演绎盛世名园的规划理念 ;.; * 唐韵盛景 曲水丹青 总体布局及功能分区 ;.; *