会展计划组织织阶段文案.pptVIP

第二章会展计划、组织阶段的文案 口会展计划、组织阶段的文案是指一次会展活 动从市场调硏、收集信息、确定展览题材、 进行可行性分析直至展览项目立项策划所涉 及的文本文案。  第二章会展计划、组织阶段的文案 一、会展市场调研报告 会 展调查问卷 三、会展立项策划书 四、会展项目立项可行性研究报告 五、会展计划 六、会展申办报告  一、会展市场调查报告 (一)会展市场调研的含义 所谓会展市场调研,就是以科学的方法,有系统、有计划、 有组织地搜集、调查、记录、整理、分析有关会展产品、服务 」及市场等信息,客观地测定及评价、发现各种事实,用以协助 解决有关会展经营决策问题,并作为各项经营决策的依据。  会展市场调查报告 (二)会展市场调研的内容、方法与步骤 ·市场规模 相关会 市场竟争态势 展信息 市场发展趋势 市场信息)中间商数量和分布状况 业协会状况 同类会展的数量与分布情况 关联产业状况 相关政 同类会展竞争态势 策法规 会展场馆及服务水平三 参观者人数的调查预测 历届会展活动情况 产业性质 业信息 市场准入规定三 产业规模 知识产权的保护 产业分布状况 产业政策与规划三 产品销售方式 海关有关规定三 产品特性 其他规定三  一、会展市场调查报告 二手资料分析法 观察法 试验法 会展调研 具体方法 问卷调查法 深度访谈法 小组焦点访谈法  一、会展市场调查报告 口市场调研的步骤: ①:H福②盼(3 搜集调 整理分 撰写调 研资料 4析调研 研报告  、会展市场调查报告 场调研的占 专业性要求高:问卷设计、专业访 会涉及会展行业方面的专业知识。 访谈和研究对象复杂:主要是参展 商、观众、协会、会展服务商、场 馆、相关政府公务员等专业人员 3政策性很强:会展产业是带有公共 性质的活动,各级政府的有关规定 政策限制多,涉及批文、价格、渠 道、广告、宣传促销等  (四)会展市场调研报告 口1、含义 口会展市场调研报告,即会展调査报告,是针 对会展管理或会展活动中的某一事件、情况、 或问题,进行深入细致的调査,在充分掌握 资料的基础上,进行科学、系统的分析研究 从中找出规律,引出正确的结论,并撰写的 书面报告。 口它往往具有及时性、针对性、准确性和系统 性的特点  2、会展市场调研报告的结构与写法 和建议 周研 结果 调研的 局限性 研究 概要 目录 标题