公司形象象设计和策划.ppt

什么是M? 什么是B? 什么是? ? 通过引进电子商务的先驱一阿里巴巴 集团来给我们来个实例分析吧 阿里巴巴 Ababa..en 亚理念(M) 即 Mind Identity,是由企业家积极倡导,全体员 工自觉实践而形成的代责企业信念,激发企业活力, 推动企业生产经营的团体精神和行为规范。 企业理念系统包含两个层次的内容:一是企业制 度和组织结构层,包括各种管理制度、规章制度、生 产经营过程中的交往方式、生产方式、生活方式和行 为准则;二是企业精神文化层,包括企业及员工的概 念、心理和意识形态等。 理念识别,是指资讯时代,企业为增强竞争力 提升企业形象而构建,经广泛传播得到社会普遄认同 体现企业自身个性特征,反映企业经营观念的价值观 系 Ⅵ全称 Visual Identity,即企业Ⅶ视觉设 计,通译为视觉识别系统。是将C‖的非 可视内容转化为静态的视觉识别符号。 设计到位、实施科学的视觉识别系统, 是传播企业经营理念、建立企业知名度、 塑造企业形象的快速便捷之途。企业通 过Ⅵ设计,对内可以征得员工的认同感, 归属感,加强企业凝聚力,对外可以树 立企业的整体形象,资源整合,有控制 的将企业的信息传达给受众,通过视觉 应符码,不断的强化受众的意识,从而获 得认同。 (行为识别 behavior identify)行为 识别系统,直接反映企业理念的个性和特殊 性,是企业实践经营理念与创造企业文化的 准则,对企业运作方式所作的统一规划而形 成的动态识别系统。包括对内的组织管理和 教育,对外的公共关系、促销活动、资助社 会性的文化活动等。通过一系列的实践活动 将企业理念的精神实质推展到企业内部的每 个角落,汇集起员工的巨大精神力量。 佥业介缌 ■阿里巴巴:1999年成立于中国杭州市,通过旗下三个交易 市场协助世界各地数以百万计的买家和供应商从事网上生 意。三个网上交易市场包括:集中服务全球进出口商的国 际交易市场、集中国内贸易的中国交易市场,以及透过 家联营公司经营、促进日本外销及内销的日本交易市场。 此外,阿里巴巴也在国际交易市场上设有一个全球批发交 为规模较小、需要小批量货物快速付运的买家提 供服务阿里 亦拥有 Vendio及 Auctiva,该两家公司为 领先的第三方电子商务解决方案供应商,主要服务网上商 家 印度、旦本、韩国、欧洲和 美国共设有70多个办事处 阿里巴巴集团公司已经有11家旗下公司,分别是:阿里 巴巴、淘宝、支付宝、阿里软件、阿里妈妈、口碑网、阿 里云、甲国雅虎、一淘网、天猫、中国万网,聚划算 巴圆的象最计与 阿里巴巴集团形象设计Ⅵ 阿里巴巴集团的M 阿里巴巴集团的B 已兽国会点形象设计D 我们知道Ⅵ系统一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中, 基础部分一般包括:企业的名称、标志设计、标识、标准字体、 标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等 用部分 跟般擂本辆明、办公用品、公关用品、环境设计、办公 当阿里巴巴集团开始做Ⅵ系统时,要明显地将该企业与其他企业 区分开来的同时又要确立该企业明显的行业特征或其他重要特征, 确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;还要明确该 企业的市场定位,是该企业的无形资产的一个重要组成部分 传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的Ⅵ的设计不是视觉 形式宣传企业;以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并 牌惠诚度:提高该企业员工对企业的认同感,提高企业的品 生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最 阿里巴巴的Ⅵ设计以直观的人性化的方式从多角度、全方位地反 映企业的经营理念 冷阿里巴巴集团的go的设计者是杨雪刚,许朝垒。 在他们设计ogo时,从标志的正负色,中英文标准 字体,标志与标志字体之间的组合,标志的标准色 与辅助色,公司客户参观证,公司工作证,公司员 工名片,阿里巴巴的企业形象设计的信纸,公司文 件夹和封套,信封,公司户外彩旗,公司鼠标,公 司标示等多方面加以设计。无论从哪个方面考虑, 设计,都把阿里巴巴集团的文化理念表现出来。当 然,在设计集团形象时,两位设计者还采取多种组 合,采取最优的方案。为了更好地体现阿里巴巴的 文化理念,加强视觉识别效果,以及考虑到大众的 反应,阿里巴巴集团还进行了在线调查,从而选出 最优的方案,也从而看出阿里巴巴的顾客至上的理 可里巴smle1lgo 阿里巴巴的标志” Smile logo (微笑标志)大家都不陌生了,在 阿里巴巴网站的Logo和 Favicon 上都能看到,是一张微笑的人头侧 面,又形似字母a。这个Logo 表达的是什么意思?