《影响百事可乐市场营销调查报告》.docxVIP

影响百事可乐市场营销 调查报告 小组成员：程婵 杨婷 董晓雅 张晓倩 门惊迪张爱辰成蕊叶爽 目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 、引言 5 \o Current Document 、调查说明 6 \o Current Document （一） 调查目的 6 \o Current Document （二） 调查对象 6 \o Current Document （三） 调查方法 6 \o Current Document （四） 调查内容 6 （五）调查实施 7 三、 调查结果 7 （一） 被调查者的性别 7 （二） 了解可乐的途径 8 （三） 购买可乐的场所 8 （四） 百事可乐的易得性 9 （五） 一个月内购买百事可乐的频率 10 （六） 是否会为朋友推荐百事可乐 1 1 （七） 百事可乐瓶装的容量范围 1 1 （八） 百事可乐的价格 12 （九） 购买可乐时考虑的因素 13 （十）喜欢可乐的包装类型 14 （^一）突出的文化特点 15 （十二）喜欢的百事可乐明星代言的类型 16 （十三）百事现有代言人突出的特点 17 四、 调查结论与建议 19 （一） 调查结论 19 （二） 调查建议 19 附录一百事可乐市场营销调查方案 20 附录二影响消费者购买的因素的调查问卷 26 附录三调查统计表 28 摘要 随着中国的对外开放程度加深，外来产品在中国市场的市场份额逐渐增多。 因为碳酸饮料的普遍性，在可乐的品牌方面也是有不同的选择， 大家都知道的是 白事可乐与可口可乐，我们组主要针对白事可乐做出调查。 白事可乐进入中国市 场以来逐渐改变人们的消费观念和消费习惯。白事乐可对宵年人更具有影响力。 本次调研想通过了解白事可乐在中国的营销方式， 从而对白事可乐在中国的营销 模式进行参考和借鉴。 本次调查组采取随机调查的方法在北京宵年政治学院和学校附近的商场进 行调查和问卷的发放。本次在校园发放问卷调查对象及抽样。本次一共发放调查 问卷40份。发放问卷全部收回，回收率100% ;其中有效问卷40份。被调查人 员中校外人士占50%，校内学生占50%。 本次的调查结论为：1、消费者在购买可乐是更注重可乐的品牌。 调查显示, 在喜欢喝碳酸饮料的消费者中有66%的喜欢喝白事可乐，其中40%的人注重可 在喜欢喝碳酸饮料的消费者中有 乐的品牌。2、消费者倾向于罐装的可乐。在产品的多样性发展的现在，大多数 消费者喜欢简单便捷的产品包装。3、消费者在选择消费可乐时同样注重文化的 作用。白事可乐推崇的宵春、前卫、亲情被大多数消费者接受。 4、在了解可乐 的途径中大多数是通过电视和网络，购买可乐大多选择在大型超市。 通过此次调查分析，我们为白事可乐的营销方式提出以下的建议： 1、树 立品牌意识。2、注重文化的营销方法。3、加大白事可乐在大众媒体的宣传力 度。4、突出个性。5、要设法利用一切可以利用的广告营销方式吸引目标消费 群体，增大收众群体消费意识；6、必须保持广告营销的连续性与一致性； 7、 注意媒体宣传的多样性；8、保证自身营销广告的独特性，与对手形成鲜明反比 及不同。 关键词：白事可乐营销方法消费者 一、引言 白事可乐，是年轻一代非常热衷而欢迎的品牌。进入中国市场二十几年来， 以其不同凡响的运营攻略创造出了巨大的成功。 站在新时代的前沿，让我们审视 一位不屈不挠、勇于创新的挑战者 白事可乐在中国市场的运营策略， 他的成 功或许会为我们带来有益的启迪与智慧。所以此次我们选择白事可乐作为研究对 象。 :、调查说明 （一） 调查目的 为了更好地了解白事可乐的市场营销状况，确立白事可乐在本市的市场地 位，扩展品牌的市场发展空间，更好的满足消费者的消费需求， 计划对广大人民 群众进行问卷调查。 （二） 调查对象 调查对象为北京宵年政治学院学生及附近的商场的消费者。调查组采取随机 抽样的方法在北京宵年政治学院及附近商场。 （三） 调查方法 此次调查采用结构式问卷的方式，并结合相关资料的收集制定各种问题和答 案来获取影响消费者选择白事可乐的因素， 以便确立白事可乐的市场份额，更好 的满足消费者的需求。调查者在两天时间内共发放问卷 40份，收回40份，回 收率为100%。 （四） 调查内容 购买可乐时优先考虑的因素； 喜欢白事可乐的包装类型； 在意的白事可乐的文化特点； 了解白事可乐的途径和购买白事可乐的场所； 购买白事可乐的次数。