《旅游产品设计》.docxVIP

恋夏38C之重庆一金门双飞3日2晚游 线 路 产 口 口口 竹 束 划 书 策划人：XXX 策划时间：2013年4月12日 恋夏38 C之重庆一金门双飞3日2晚游 策划人：XXX指导教师：XXX 一、项目策划背景 “夕阳团”、“新婚团”、“商务团”，，这些都已经不再新鲜，最近，通过旅行 社组团出国“追星”的“粉丝”旅游团逐渐出现在旅游市场上。目前，重庆旅行社的此 类产品还较少，我们可以利用这个时尚、前卫的旅游产品来扩大市场占有率。在 2012 年10月开播的电视剧《恋夏38C》进入最热门国产剧排行榜前十名,吸引了大批年轻人。 在这个初夏，设计如此心动的旅游产品，一定可以虏获年轻女性的心！ 二、市场分析 “粉丝”团成员多是20多岁，有着相对稳定工作的年轻女孩，也有一些学生。 这 些旅游团成员，多半是某一个明星的“粉丝”或是一部电视剧、电影的粉丝。通过网上 结识，相约前往某一地点观看演出，他们的行程安排主要以观看演出为主，其余的时间 才安排观光、购物，对旅游景点要求较低。所以我们可以总结出追星团旅游产品是很受 年轻女孩的欢迎的。目前，这种通过旅行社安排行程的“粉丝”旅游团主要目的地是韩 国、日本、台湾。韩剧一直也是年轻女性所追捧的，比如《大长今》 、《城市猎人》、《我 的公主》等。但是台湾追星游也是十分受欢迎的， 尤其是电视剧《恋夏38C》播出之后， 金门更是年轻女性向往的爱情圣地。 二、广品策略 1、产品定位 此次台湾追星游的目标对象是 20多岁的年轻女孩以及情侣，他们的内心都渴望像 台剧里写的一样，遇到一份纯洁美好的爱情。 2、产品的特色和卖点 恋夏38C之恋爱心动双飞3日2晚游的特色在丁它完全以电视剧 《恋夏38C? 为基础，带游客亲身体验剧中男女主角爱情的温度。 游客将搭乘偶像剧《恋夏 38C》里出现的恋爱巴士游金门。 此次旅游产品以电视剧《恋夏 38C?的名字作为品名，简单乂十分容易记住，并 且具有个性，能直观反映产品的目的地。 4、 产品包装 广告语：一个夏天的真爱，能否胜过一辈子的等待？ 5、 具体的线路流程 第一天(5月17日): 重庆江北机场T厦门局崎机场T金门水头码头T莒光楼T翟山坑道T文台宝塔T 北山古洋楼T北山断崖T水尾塔T慈湖夕阳T金城形象商圈 用餐：三餐自理 住宿：金门水头铳楼民宿，电视剧《恋夏 38C?中男主角阿宽的家。 水民宿 水民宿 第二天（5月18日）: 邱良功母节孝坊T活金门总兵署T建功屿T得月楼T水头码头座船到小金门T金 门国家公园烈屿管理站T八达楼子T烈女庙T湖井头战史馆T勇士堡T将军堡T九窝 坑道T九窝码头搭船回大金门T金城民防坑道 。 用餐： 早餐：享用金门特有的早餐广东粥 午餐：包含 晚餐：包含 住宿：金门水头铳楼民宿 第三天（5月19日）: 太武山T倒影塔T石门关T海印寺T马山观测站T民俗文化村T八二三站史馆T 太湖榕园T金门洒厂T乳山故垒游客中心T金门水头码头T厦门高崎机场T重庆江北 机场。 用餐 早餐：包含 午餐：包含 游程将寻访电视剧中男女主角谈情说爱的浪漫景点，包括阿宽与小宵定情的峰上、 阿宽和小宵第一次亲密接触的溪边阳光沙滩、沙矗与鸭子求婚的金门金湖镇太湖畔、小 宵与阿宽练习华尔兹的古南湖、阿宽和沙着旅客来看夫妻鱼的涪江溪口、小背留下 美丽倩影的建功屿、金门县林务所森林游乐园、木马侯祠坑道等。 注：签证由本旅行社统一办理，但游客们须交相关资料。 四、价格策略 1、以成本作为制定价格的基础，并根据同类产品的价格作为参考。恋夏 38C之重 庆一金门双飞3日2晚游旅游产品价格为2999元。 、批发商产品价格为2500元，零售商产品价格为2700元。拉大批零差价，可以 调到批发商、中问商的积极性。 、机票费用：往返1200元/人；住宿、餐饮费用：500元/人；景点门票：400元/ 人；旅游大巴：200元/人；往返轮船费用：100元/人 预计利润：600元/人 费用说明： 价格包含：1、金厦往返船票； 2、 入金证； 3、 旅行社责任险； 4、 行程中所列团队餐； 5、 旅游空调车、行程内景点首道门票； 6、 金门水头铳楼民宿双人间住宿。 报价不含： 1、 各地前往重庆的费用； 2、 个人消费； 3、 因交通阻塞、罢工、恶劣天气、航班延误等不可抗力原因而导致的额外 费用； 4、 通行证签注费用。 五、 渠道策略 1、采取直接营销渠道即本旅行社直接销售产品； 、利用互联网等网上交易销售产品； 、选择尽可能多的中间商，充分与本产品的营销市场相接触，使本企业的旅游产 品获得最大的展露度。可加强与重庆本地的其他旅行社、成都、绵阳、湖南等旅行社的 联系，建立代销合作关系。 六、 促销策略 1、 杂志 常规休闲观光产品的广告主要刊登在各地主流报刊的旅游专栏， 但由丁追星旅游的 促销对象