啤酒品牌消费者的研究分析的报告.ppt

啤酒消费者研究分析报告 Evaluadon only. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L 总体研究设计 座读、深) 定量阶段 (入户访问) 根据定性阶段得到的特性句子 探寻消费者语言 帮助设计问卷 探寻消费者对于品牌、消 费市场的深入看法 进行量化测量,检验 Valadon onry. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L 研究方法一定性阶段 O研究时间/地点 时间: 地点 O研究方法 座谈会 对一深访 O预约方法:本项目综合运用了以下预约方法 在啤酒销售场所(酒店、饭馆、酒吧等)进行拦截预约 联络员预约:由联络员根据初步的条件进行预约推荐,由独立的全 职人员进行甄别预约; Valadon onry. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L 消费者从哪些角度看啤酒品牌? ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L 消费者对啤酒品牌的衡量因素 O消费者对于啤酒品牌的衡量因素集中在以下几个方面 产品特征口味价格水质。包装。原材料 品牌特征/形象「种次品一华(「防史[地性 市场指广因素「擎「厂产「 占与消费者的情感联系[本地情惑]「延统1传「老的喜庆的气 品牌个性/性格现代时尚活/热「稳重朴实「年轻「成热 女性化男性化 Valadon onry. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L 在消费者眼中 红石梁是怎样的品牌? ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L 品牌资产一红石梁 O主要品牌资产:-中高档的品牌 品质好 口味淡爽 红红火火,传统的喜庆感觉 一产品特征口味淡爽 中高档/高档,有面子 品牌形象 品质好 红红火火,喜庆气氛 有些土气:名字、广告词、产地留下的印象 成熟稳重/纯朴:老牌子,可以信赖 老朋友:很熟悉,但是缺少变化 品牌个性 年轻:比石梁迟:在杭州进入市场比较晚 个性 活力不够 不一致 小部分消费者觉得有热情活力:品牌名字“红火 成功:占有一定的市场地位(出自红石梁消费者) 喜庆的气氛 一情感联系 老朋友 Valadon onry. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L 品牌资产一各品牌综合 红石梁 石梁 青岛 千岛湖 西湖 产品特征 口味淡爽 口味比较重水质好 水质好 水质好 口味淡爽 口味淡爽 品牌形象 稳重成熟为主本地品牌 全国品牌 女性化,有吸本地品牌 大品牌 引力 卖点 第一个推出淡|本地品牌 全国品牌 千岛湖的水质(对于杭州) 爽型的产品价格实惠 本地品牌 弱点 土气的形象口味重 没有显著弱点推广少 不一致 Valadon onry. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Prof