《茅台酒2012年度推广方案》.docx

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2020-09-28 发布于天津
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广西酒业茅台酒年度推广方案高端白酒与低端白酒之所以差价巨大除了在卫生口感醉酒度等物质价值方面确实存在差异之外最大的差异就在于两者的精神价值的不同高端白酒应摒弃中低档白酒那样主要宣传物质价值上的差异有意拿竞争对手的产品缺陷做对比等排他性质的促销方式而转向把更多的精力拿去树立品牌形象拔高产品的精神价值增加产品与目标消费者之间的展示沟通和互动一市场竞争现状一线白酒品牌茅台五粮液剑南春国窖水井坊以及洋河及郎酒的部分高端产品占据约勺白酒整体市场份额二线白酒品牌酒鬼酒汾酒郎酒西凤古井贡四特等由于国家颁布禁酒

广西XX酒业茅台酒2012年度推广方案高端白酒与低端白酒之所以差价巨大，除了在卫生、口感、醉酒度等物质价值方面确实存在差异之外，最大的差异就在于两者的精神价值的不同。高端白酒应摒弃中低档白酒那样主要宣传物质价值上的差异、有意拿竞争对手的产品缺陷做对比等排他性质的促销方式，而转向把更多的精力拿去树立品牌形象、拔高产品的精神价值、增加产品与目标消费者之间的展示、沟通和互动。一、市场竞争现状： 1、一线白酒品牌：茅台、五粮液、剑南春、国窖 1573、水井坊，以及洋河及郎酒的部分高端产品，占据约15%勺白酒整体市场份额；二线白酒品牌：酒鬼酒、汾酒、郎酒、西凤、古井贡、四特等，