《微站推广方案》.docxVIP

微站网络推广方案 一、 推广概述 概述 用户在哪里，企业就在哪里，推广的核心是让更多的受众访问微站，并成 为用户。将微站做为统一流量入口，采用移动端推广为主，PC端为辅的策略。 有目标人群的地方就有我们的存在。 推广分析 2.1移动端推广，以微信公众号、微博、APP为主，用高质量的原创内容及场 景设计吸引粉丝，并提高互动性； 2.2 PC端推广，以旅游类社区、博客、SNS网站（人人网等）为主，采用合作、 构建网站联盟等形式迅速推进； 二、 手机端推广 微信公众号推广 1.1定位 移动端景区门户，功能：集信息推送、活动发布、门票团购、社交互动。 1.2管理 统一设置、管理帐号信息，名称要具有高识别度，便于传播和品牌提升。 1.3内容 微信的标题要吸引眼球，内容要做到微信内容对胃口、有营养、够创意能够 留住目标客户群。标题举例： 花一分钟看完，真正牛逼的美景在这里！ 人为什么要旅游？这是我见过的最好的答案? 全中国 最美 的20坐名山 旅行中常犯的错误，你中招了吗？ 1.4数据分析 分析推送时间对转发量等的影响 什么类型的文章大家喜欢 哪个类型的标题最吸引人 什么类型的文章转化率高 1.5实施细节 平台 类型 主要职责 工作明细 人员 分工 公众 平台 品牌宣传 粉丝关系维系 增加网站 的浏览量 内容建设包括两块（内容配比为至少为 1+X） 旅游相关信息：动态发步、相关行业的动态信息、 树立品牌形象的软文发布 受众相关信息：图片/路线/攻略，注意事项、 景点等 通过线上线下多渠道推广微信公众号 做好客户咨询的客服工作 运营数据分析：每周每月进行微信各项指标分 析，并得出相应的结论改进微信的运营 个人 公众 平台 品牌知名度 美誉度传播 内容类型不限，但要有意识每周至少有三次涉及对公 司的软文营销 个人 私人 平台 增强微信公众平 台文章的转发量 和送达人数 每日转发公司微信公共平台发布的文章 1.6目标 每周发布微信的天数不少丁五天 推广期间用户复合增长率5% 图文转化率30% 有效到达率90% 打开率80% 阅读率30% 转发率10% 链接点击率15% 点赞率5% 1.7其他注意 1） 字体要尽可能大一点，因为手机屏读文章字体小了眼睛会累，推荐18pxc 2） 段落排版上，每一段尽可能短一点。尽量避免出现大段的文字。 3） 在每篇文章的最后，要附带上版权信息。 4） 尽量写图文消息，而不要只推送文字消息。 5） 把握好推送的高峰时间。高峰期：上午 9点到10点，中午13点，下午 17点，晚上21点和23点。这其中，乂以 晚上21点和23点的访问量最大。 微博推广 二、实施步骤 （一） 内容编辑与发布 1、 内容素材收集（官方新闻、动态，活动等相关介绍、文字、原始图片/视频等） 2、 文字编辑 3、 图片美工处理 4、 密丝（告知他们已发布的新内容） 5、 发布频率（工作时间每半小时发送一条原创微博， 非工作时间及节假日随机发 送） 6、 建立话题（#话题#） 7、 链接至论坛文章（有时140字不足以全面介绍某个事件，将全文发表至论坛引 导粉丝深入了解，同时也可以引起论坛用户对官方微博的关注 ） 8、 即时回复互动（会让他们感到“被关注”、“被重视”，有效调动的他们的互动 积极性，进一步推动官方微博的品牌认知度） （二） 增加粉丝（关注度） 执行时间段粉丝预计增加数（非僵尸粉） 第一个季度800名以上 第二个季度1500名以上 第三个季度2500名以上 第四个季度4000名以上 1、名人微博借力（明星、草根、商界成功人士等） 1）碗们（当有新内容发布时） 2）评论他们的微博，参与互动 这些意见领袖拥有庞大的微博粉丝群，如果 有一条微博能引起他们的注意并转发或评论、回复等，都将引起其粉丝的注意， 并最终引导其粉丝关注官方微博。 （三）微博转发（活动策划/组织促进转发） 线上/线下相结合的加关注/加标签/评论、转发有奖、抽奖活动，吸引原有粉丝 或慕名而来的用户积极转发官方微博的相关微博。 日常微博转发： 已发布时间段内预计平均转发量 一个月内30以上 活动微博转发： 活动持续时间预计转发量 5天内50~100 两周内100~200 一个月内300以上 三、其他活动 争取一个季度策划1~2次现场活动，以 微博发起、号召，线下组织管理的公益、营销活动。 三、PC端推广 5771001803090012095 579036822859633082 5771001803090012386 576137399735760696 5771001803090013594 578077579902515512 5771001803090012387 577164982601818051 5771001803090012138 5721311921